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之前回顾了年的网络热词，李佳琦、韩美娟包括鲁豫、朱丹的经典语录成为人们的口头禅。 而在广告行业，跨界营销依然是当之无愧的品牌营销关键热词。从前我们提到联名只会想到同行业之间的强强联合，如今似乎不搞个异业跨界都不好意思说你是生活在年的人。 今天就一起来康康有哪些让人印象深刻的跨界产品在年大放异彩呢？ 1 可口可乐X星球大战 可口可乐x星球大战特别款发光可乐瓶，限量瓶，仅新加坡售出。 冷丫说：在新一部StarWars系列电影《天行者的崛起》即将上映之际，可口可乐在新加坡推出了限量瓶的特别版零度可口可乐。其限量的独特之处是在于它的包装纸上印有电影的两位主角手持光剑的样子，当我们把手指按压到指定位置的时候，光剑居然会亮起，简直太炫酷了，我想立刻拥有。 2 英雄联盟XLouisVuitton 这款联名款皮肤限时发售，玩家只能在11月25日晚上7点之前通过参加游戏内的全球总决赛活动获得。 冷丫说：LouisVuitton女装艺术总监NicolasGhesquière给女英雄奇亚娜设计了一套至臻皮肤。可以称得上是一场前无古人后无来者的跨界，不仅如此，LV还出了英雄联盟系列时装，你和你的英雄一起穿LV，想想就刺激。 3 MACX英雄联盟 彩妆品牌和手游如何联名？唇膏、女团，英雄三足鼎立。 冷丫说：MAC和王者荣耀的跨界请来了圈粉无数的超级女团火箭少女的五位爱豆，在联名口红的推广中，MAC融合了许多游戏社交文化元素，比如“吻住，我们能赢”的谐音梗，增加了品牌与游戏受众的亲密感。而选择火箭少女也实现了流量三连杀。 4 PradaXAdidas 时尚与运动的结合，再次突破界限，致敬经典。 冷丫说：这两个老牌经典神仙品牌推出的神仙跨界，命名为Pradaforadidas系列。全球限量发售组（也不少啊！）每套定价，单从跨界来说，联名设计中规中矩，没有以往的奢侈品牌和快时尚联名那种疯狂的设计感；不过他们的“致敬经典”角度来讲倒是没有跑题，整个设计给人一种回到了智能手机未曾问世的年代。 5 华为X徕卡 用半架钢琴，和世界“弹一弹” 冷丫说：如何打破人与人之间的距离感呢？把一架钢琴锯开，一分为二，对其进行了特殊的改造，随机送往两个城市。然后用华为手机直播，被半架钢琴吸引的路人在钢琴上弹奏，两个陌生城市的陌生人的情感被连接在一起。好疯狂的idea，佩服佩服。 6 麦当劳XAlexanderwang 售价元，全球限量只，买吗？ 冷丫说：原本高冷无比的时尚，在今天越来越想方设法要融入老百姓的生活，甚至有人开始说“最高级的时尚就是要回归生活”虽然我觉得这句话是个P。Alexanderwang和麦当劳的合作推出的让人匪夷所思。我觉得，你可以挎着这个篮子去买白菜，也可以挎着他去麦当劳买汉堡，当然你想去肯德基或者德克士也都可以。 7 中信银行X颐和园 颐和六景系列你想拥有吗？ 冷丫说：银行卡是我们日常使用的物品，卡面的设计向来也是各家银行的必争之地，它的审美价值和附属寓意也格外重要。中信银行今年和颐和园合作的颐和六景系列，大大美过了别家银行的卡面，从有了银行卡至今，不同的卡面设计给人带来不同的心情，同时代表了持卡人的一种格调和品位。 8 网易云X海底捞 网易云和海底捞的跨界合作解锁了新的等餐方式。 冷丫说：前不久海底捞门前掀起一股“AR小纸条”互动风潮，用户可通过网易云音乐AR小纸条虚拟留言墙功能留言、评论、点赞、分享音乐或与小纸条合影。这一系列新颖趣味的互动玩法解锁了用户等餐新姿势，开启了基于线下消费场景的虚拟空间互动新社交体验。 即将过去，有些品牌的跨界合作轰轰烈烈，而有些却销声匿迹。一窝蜂的跨界合作，让人眼花缭乱，险些审美疲劳。好在有一些合作的产品确实让人印象深刻，耳目一新。 跨界只是营销的一种形式，如果为了跨界而跨界，效果自然差强人意。今年还有哪些跨界合作打动了你？评论区一起来聊一聊。 |
