原创宋美璐豹变

「核心提示」

“女人，你成功吸引了我的注意”，霸道总裁文经久不衰，除了年轻少女喜欢，如今这些网文也悄悄地登上了中老年人的电子书架。突击网文下沉市场的巨头们，把目标聚集于有闲、情感空虚的阿姨们，一场老年人的流量争夺战已经展开。

作者

宋美璐

编辑

邢昀

“现在妈妈们都喜欢看霸总小说吗？”

豆瓣小组的一个贴子，引起了大家的共鸣，条回复描绘了全国妈妈们看网文的图景。“我妈也是，爱看带球跑”“我妈走哪都带着耳机听小说”“在家听我妈外放，机器人的声音朗读霸总语录”……楼主后来修改标题：“妈妈们是怎么做到全国统一的？”

霸道总裁小说最早盛行，是为青春懵懂的小女生造梦，满足青春期女生对于爱情的渴望，情节夸张、无脑。

随着时间的过滤，这类题材的小说并没有成为过去式，还悄悄多了一个读者群，被秘密的放进妈妈们的电子书架上。

当我们嘲笑霸道总裁、兵王文学的幼稚与浮夸，网文平台已经攻陷了我们的父母，她们“陷进去了”。

年龄再大，都有一颗“少女心”

千禧年前，以席绢小说为代表的霸道总裁风从台湾刮到大陆，万千少女沉迷其中。此后《流星花园》《王子变青蛙》等霸道总裁剧的流行更是让这种文化进入主流视野。

与此同时，国内网文市场开始发展，年后以晋江等网站为根据地，产生了大量的霸道总裁小说，《何以笙箫默》《步步惊心》《杉杉来吃》影响了一波年轻的女读者。

图片来源网络

如今，霸总小说能够跨越年龄在中老年群体中悄然散开，很多年轻人觉得不可思议。《千亿总裁宠妻上瘾》《八胎萌宝：妈咪太受宠》，很难想象这种标题的书会存在于妈妈们的手机里。

“都是我们年纪小的时候才会看的小说。”郭晓第一次知道妈妈看小说，是妈妈让她帮忙找免费资源，她惊奇妈妈竟然还看小说。当看到小说名字时她更加震惊，“就是什么霸道总裁，很狗血的那种。”郭晓告诉豹变。

而这种不理解，也让老年人将自己的阅读行为隐藏起来。很多年轻人发现自己妈妈看小说时，妈妈已经暗地里看了好久。

霸总小说能在老年群体中迅速传播，成为广场舞一样普及的娱乐活动，和老年人精神空虚不无关系。

这一代的中老年女性，一直以牺牲、奉献为原则，束缚在婚姻和家庭的琐碎中，鲜有自我，尤其是在自己退休、子女成长离家后，她们的生活往往陷入空虚之中。为了打发时间，阿姨妈妈们会寻找各种娱乐活动，全民K歌、短视频的流行都可以看出老年人的社交需求。

而随着手机在中老年人群中的普及，他们也把更多的时间、精力投放在虚拟世界中，之前有年过六旬的阿姨，在网络上与“假靳东”聊天网恋，近乎痴狂。

相较之下，网络小说没有社交属性，看网文是一个相对封闭的私人空间，在观看小说的过程中，老年人可以进行情感投射，获得短暂的精神满足。

韩剧《搞笑一家人》中，“国民奶奶”罗文姬女士，长期负担家务琐事，得不到重视，没人关心理解，最终在偶像剧中找到心理慰藉，沉迷张东健不能自拔。

相比于电视剧的更新周期，网文的浩瀚书海中，各型各色各款的霸道总裁应有尽有，各种剧情任你选择，获得网文资源的渠道也越来越便捷，成功引起阿姨妈妈们的注意力。

郭晓说，妈妈从来不跟她讨论小说内容，“都是一个人默默地看，有时候可能会和她的老姐妹聊。”

而妈妈的老姐妹也在看霸总小说，郭晓能明显感觉到妈妈看网文后，减少了其他娱乐活动，“原来晚上她会出去打麻将，现在也不怎么出去了，在家看小说能看到晚上11点。”

这种上瘾的状态是很多老年人刚开始看小说的写照。

赵阿姨从年退休后就开始看网文，最开始是为了打发时间，后来越来越着迷，“着迷的那段时间不理人，只看小说，不吃不喝不上厕所，晚上能看到凌晨。”她对豹变回忆起自己沉迷的几个月，觉得不可思议。为了看网文，赵阿姨前前后后花了上千元。

但是赵阿姨认为这种沉迷是短暂性的，几个月后，她看了足够多网文发现，大部分都是一个套路。

现在她已经脱离沉迷状态，把看小说当作一个消磨时间的工具，能同时看4、5本，除了霸总题材，还会看穿越、宅斗、灵异等等，动辄几百章的小说，赵阿姨很快就能看完。

郭晓认为自己的妈妈，一天花3、4个小时在网文上还可以接受，她现在能理解妈妈的乐趣，“谁还没个少女心呢，有点兴趣爱好挺好的。”

大字版、听书功能，

想方设法“攻陷”老年人

妈妈们“陷进”网文里，不是近两年才开始的。

早在几年前，一些平台就