几经波折，东京奥运会终于在8月8日顺利落下帷幕，国际奥委会主席巴赫发出了这样的评价：“远远超出了我本人的预期。”在本届奥运会中，中国以38枚金牌、32枚银牌、18枚铜牌的成绩登上奖牌榜的第二位。除了苏炳添、吕小军等老将继续征战奥运会并绽放出耀眼的光芒之外，“趁清华放暑假来拿金牌”的杨倩、高颜值又能打的杨舒予等一批00后运动员在展现个人魅力的同时，也启发了品牌，他们需要在营销方式跟上这些自信又有梗的“Z时代”运动员的脚步了。

在8月29日举行的体育营销峰会的《奥运的力量》圆桌论坛中，在懒熊体育副总裁张兵的主持下，安踏品牌副总裁CMO朱晨晔、关键之道创始人CEO张庆、笑果文化CMO金仲波、数字品牌榜创始人CEO仇勇分享了自己的观察和思考。

安踏品牌副总裁CMO朱晨晔：

这届东京奥运会，安踏的营销团队派出了6名成员到达最前线。营销人员除了做好基本的产品和业务保障之外，还需要成为一名营销记者。例如，我们告诉张雨霏“网上都说你是奖牌批发商”，张雨霏立马回应“是的，我的进货已经完成”。我们营销人员立马将这个视频编辑后发到抖音和其他社交平台，成为爆款内容。类似的事情正在提高我们团队短时间内随机应变的营销能力，这是以前从未有过的。

除此之外，东京奥运会我们还做了很多改变。例如，将大量资源放在了冠军领奖服的宣传上；通过科技助力奥运，为举重队、蹦床队打造鞋子、比赛服；除了央视大屏，还深耕腾讯、快手、抖音等平台，与一条、GQ实验室合作，传播美学和奥运动员背后的故事；在人们对奥运品牌