为什么如今的广告越来越难做？

广告的本质是扭曲用户的认知，以此产生购买行为，实现收益

在以前信息不透明的时代，信息传播渠道单一，有了一个足够惊艳的创意后，再抓住核心渠道——“央视”就能创造奇迹。

例如“小葵花妈妈课堂开课啦”、“今年过节不送礼、送礼就送脑白金”、“你的益达，不，是你的益达”，都是那个时代的经典作品

但在这个碎片化的时代，人们的注意力被分散在了一个个短中长视频平台上，一个个图文社区里，一个个独立不互通的APP中。

在这样资讯爆炸的年代，信息也同样变的相对透明，转变用户认知的成本，高了很高；

其次，因为需要投入的渠道多了，就导致渠道总成本和内容的总成本大幅上升，但净利润却因为行业竞争、原材料等问题，不断降低。

例如企业想做抖音推广，在一线城市搭一个最基础的团队的成本是2.5W（运营+编导+拍摄剪辑）；

或者企业想做（直播带货，又需要熟练掌握直播间选品、直播间排品、主播话术撰写、主播培训、直播间流程设计、直播间场景搭建、直播设备采购、运营数据分析、巨量千川付费投放、小店随心推投放、高转化内容过审技巧、自然流量运营方法、付费撬动自然流量打法、短视频拍摄和剪辑、短视频引流直播间技巧、团队分成和激励、直播间迭代方法）等等。

所以，一代版本一代神，代代版本赶旧神

以互联网领域举例，新时代的营销，产品的生命周期已经和营销脱钩。

不然很难解释，为什么某社交领域无人可以挑战的无冕之王，用了好几年时间灌输了巨额流量，也扶不起来一个自家的短视频平台。

想要增长用户时长，可能根本就不是靠场外营销能做到的。

你营销做得再好，用户终归还是得亲身去使用，人已经给你骗进来了，能不能留得住，其实已经和营销无关。

拉新可以靠营销，转化和用户粘性的问题只能靠自己。

这是一个对老广告人并不友好的时代，新时代不但有着截然不同的传播介质，产品和营销也不再是可以分开来的两件事。

至少在互联网领域，营销成为了产品的外延，产品成为了营销的内涵，二者的联系从未如此紧密。

这对用户来说是好事，但对广告人来说却是灾难性的，他们很难再依靠某个绝妙的点子让一个濒临死亡的产品起死回生了。

这个时代不欢迎奇迹。