近年来，关于万达、阿里巴巴、京东……这些名词对大众的普及，给这个社会的经济带来不小的影响，大大小小企业都开始崭露头角，年各大媒体更是陆续访问马云、王健林这些商业大佬，其中爆出的许多惊天之语也均被列入经典语录。

但是最近，一位阿里巴巴的研发工程师，也不小心出了名。这位阿里巴巴的研发工程师，在相亲时，被对方嫌弃，女方居然是怪男方穿特步鞋约会不合适，请求当事人心里阴影面积。

许多人都表示拒绝理由太奇葩，与此同时特步也顺水推舟的踩出了这独特的一步，打出了“非一般的征婚”这种广告。真心想给他们六个六！

小编也觉得奇怪了，特步怎么了，穿特步还不能相亲了吗？特步之前不是很流行的吗？虽然我现今都没穿运动鞋，但我还是知道这款“非一般的感觉”，其价格一点也不贵，而且很耐穿。小时候一穿两三年就过去了，没坏还舍不得扔。

穿特步就能导致征婚失败，说得本人已经开始怀疑人生了，到底自己老了还是牌子老了？当然特步这事件说明，不单单是鞋子的品牌，还有服装…例如：森马、美特斯邦威。德尔惠等等，这些牌子现在都成“过时”的代名词了吗？那这些牌子到底现在怎么样了？

首先说说美特斯邦威。就在年初，周杰伦的一首首经典歌曲传进大陆。瞬间就红遍了全国各地，美特斯邦威借着他的《世界未末日》与一句“不走寻常路”的代言一度强袭全国，是当年“学生帮”的最高时尚追求之一，但是十年如一日的经营模式使他们品牌文化停滞不前，产品无新意，导致关店家，创始人辞职。

其次再说说周杰伦代言的另一款服装品牌“德尔惠”。德尔惠也是从年开始普及大众，它与楼上的美特斯邦威的结局不同，悲惨的在年以破产告终。

再来说说森马，森马始于年在江苏起步，没有广告的支持，森马还是以每年增长40%以上的速度前进。在时尚界也算领了一回风骚。后来遭到金融危机等因素，也一度陷入困境，据统计，光是年到年之间这段时间就关闭了家门店。不过几年以后又因着旗下的巴拉巴拉童装咸鱼翻身，而且还冲到亚洲市场榜首。

当然还有许多这样的品牌，在中国的市场海洋中接受着一波又一波的惊涛骇浪。

同行业中的耐克、阿迪达斯……不就能持续增长吗？那为什么偏偏是他们坚持下来了呢？

人们总喜欢把反义的字拼成词语，用于形容一种道理，例如：成败、兴衰……而实际上，就是这么一个小小的词——意义非凡

据专家统计，一个企业一个品牌，会经历这样的两条路。一条就是类似以上那些品牌的例子，盛名远播之后逐渐衰弱，爬的越高摔得越惨。当年我们这些学生还在为这些品牌上下课的争论不休，如今再回头看看，留给众人的只剩下单纯的“怀念”。

当然这些品牌产业还有另一条路可以走，就是在不停更新的大起大落中获得一种长治久安。这就像一个人，有开心有难过，最后都要调整心情，面对生活带来的种种考验，最后与生活结合就成了——“人生”。诸如此类成功的例子也很多，比如：经营了一百多年的可口可乐，阿迪达斯……当然，这种事并非只有国外做的好，国内也有许多成功的例子。比如老字号的百雀羚……

说到百雀羚，就想到了之前百雀羚打出的神广告。我也看了这则广告确实好玩有新意，它大概有厘米，全部看完大概需要四五分钟。认真看完可能需要十几分钟，我看完就记不清了，除了那个女人穿的是绿色旗袍以外……

百雀羚这则广告配合了当前社会大家对谍战剧的喜爱，重新打开了百雀羚的营销市场。当然，它不可能只是做做宣传，做做广告就好。而且把产品从各方面都做了极大的更新，换做以前的百雀羚你能看到那些带透明的瓶装货吗？

网上经常看到大家说某某产品是牌子货，或者说某款产品只是卖牌子根本没有实用价值……那么这品牌价值又是什么呢？

品牌价值其实就是指品牌在消费者心目中的形象——其中包含有产品属性、产品品质、产品档次、产品文化……产品品牌代表着带给需求者的另一种价值。

例如一些直销公司，经理或者负责人规定一个最低价让手下员工进行销售，我亲眼见识过他们的神通广大。例如：在华为Mate9发布的那几天，底下的工作人员向顾客推荐时，刻意的向顾客介绍了最贵的保时捷限量版，借机把一台四五千的手机价格抬高到了六七千以上的高价。当然其重点不在于这位工作人员如何介绍，而在于消费者对品牌的喜爱，从而以无还价的形式购买产品。所以品牌的价值高低，并不是一味的出自于产品优劣，同时也出于消费者本身。

那么这些品牌具体要如何进行有效传播呢？

当今社会由于互联网的广泛使用，所有事件也不再像旧社会那般保密。所以对产品的营销，也可以采取这些网络上的热门事件、热门话题、段子、影视剧等方式，将品牌进行推广。比如网易音乐的推广形式，他们就很聪明。在音乐中加入了关于用户一整年的听歌习惯的统计报告。这种方式既能拉近了人与人之间的距离又能突出潮流动向，还成功的将品牌进行推广，实在是一箭三雕的妙招。

大多数人想到打广告的时候，第一反应就是要花大价钱请明星，其实没有必要。当今社会自主创业者大大小小数不胜数，并不是每行每业都能请得起明星。回头看看，如今直播行业如日中天，美女帅哥一抓一大把，要说话会说话，要才艺有才艺，所以让这些名主播去做也没有什么不好，至少成本上比明星少，而且明星高高在上的姿态无法在人们群众中建立一个稳固的根据地，一些民营的商业都是从这些网络平台建立起知名度的，比如：蛋糕坊、咖啡厅…。

再来就是向百雀羚学习他们这种讲故事吸引顾客的方式，当你把自己的故事用别人喜欢看的方法表达，就会引起共鸣，激发广大群众的兴趣，把品牌和客户连接起来。

大家也都了解海尔，可是大家为什么了解它呢？海尔用砸冰箱的故事让大家认识到，海尔这个品牌质量是过关的，让大家相信这个品牌的不止让国外人满意，同时也会向国内的消费者做了一个质量的承诺和保证。何况在年物价还没有飞涨的这么厉害的时候海尔砸掉的20万冰箱确实是一笔不小的数目。

而百雀羚花费这么大的心思把产品重新推广就是给大家带来保证，使这个品牌的寿命继续延长。

另外，类似于苹果的宗教式宣传，也有其可取之道。全球有超过10亿的苹果爱好者，他们对苹果的所有产品都处于狂热状态。例如：小米的雷军，他出席的产品发布会也许对他而言就是玩COS的绝佳机会，不仅穿衣搭配上完全模仿乔布斯，就连说话的语言神态都以乔布斯为模板。给广大社会群众在手机这方面有了清晰的划分，现在许多家庭都认为要好手机就买苹果，用普通的就买小米。

品牌传播的关键在于消费者，并非制造商。只要让众人完全了解自己的品牌、产品价值就能起到很好的传播作用。而产品的实用价值就要靠自己提升了。

品牌传播一定要顺应市场，然后持续创新，结合互联网上的各种营销手段，将品牌不断更新，使的更加年轻化。打造持久的品牌影响力，不能轻易放弃曾经引领过的时尚潮流。正如伟大的人民领袖毛泽东一首《沁园春·雪》中一语——俱往矣，数风流人物，还看今朝，人会老，但是品牌不会老！