没精力

没时间

没运营方案

没有运营思路

找不到有效的运营方案

提升有限

专业度提升受限

发展具有不可控性

周期长

走弯路

没效果

没转化

好不容易有流量

却迟迟没有成交

百度信息流广告作为三大主流渠道之一，是机构/企业做推广必选渠道之一。百度信息流广告是在百度首页、百度贴吧、百度APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告，比较容易让学员所接受。

随着移动互联网营销时代的发展，用户的选择也越来越多，机构想要在众多广告投放中脱颖而出，就必须戳中用户的消费心理及使用有效的平台进行投放。（网校搭建、招生拓客私我）

在做百度信息流广告优化的过程中，如何利用百度信息流广告做到精准投放呢？

有哪些技巧和方法呢？接下来的内容记得收藏哦~

信息流广告优化技巧

#1、百度信息流优化思维

信息流与大搜的获客区别

信息流广告的思维核心，就是人和机器之间的关系。

从媒体的角度上看，关键是eCPM，媒体的诉求是同样的曝光数量下，获取更多的广告收入。

短期eCPM=[底价(x)+竞价(y)]ximpression(或click)

长期eCPM=[底价(x)+竞价(y)]x广告主效果=[底价(x)+竞价(y)]x(广告主收入÷成本)

广告平台的逻辑:

1、首先是要先规划流量资源的优先级和价格；

2、底价与更多的广告主竞价者；

3、监督学习帮助广告主优化；

百度信息流与SEM的区别

核心要点：信息流的优化重点是帮助系统快速了解你的账户，帮你找到你的目标人群。

信息流的主要工作是不断上新计划测试新创意和素材。

#2、百度信息流优化技巧

1、新账户如何快速冷启动？

2、稳定账户如何持续增量？

3、常见问题分析：

①展现量太小怎么办；

②点击率怎么优化；

③创意怎么写；

④着陆页怎么优化。

稳定账户如何持续增量

①不要乱动稳定出量的计划

跑的好的计划，不要随意调整。频繁调整会让系统认为你对当前人群表现不满意，会重新跑模型；降低成本的方法，不是降低单一个计划的成本。而是新建计划，拉低总体的平均成本。

②一切以转化为中心

不要太注重点击率质量得分等表面数据。点击率高也不一定是好事情。

③主要转化地区投放

可以通过查看地区报告，查看主要的转化区域。针对主要转化区域再建立新的计划，再次投放。

④投放位置选择

不同位置的流量质量和特性不同。不要默认系统的优选，要建立不同的计划测试。

⑤不同业务尽量分账户跑

针对业务相差较大的广告主，各项业务尽量分开账户跑。让系统更加明确你单项业务的人群定位，匹配更精确的流量。

信息流广告投放常见问题解决方案

1、展示量小

从需求出发，扩展意图词。关键词定向与兴趣定向，不宜交叉使用，会使得人群过小。关键词定向与基础定向搭配使用，效果好于兴趣定向。新上线的创意，出价可以高点。出价建议阶梯出价测试，百度信息流不是出价越高转化成本越高，不同账户的出价模型不同，以最终转化成本为主。预算和时段尽量放开。

2、创意优化

把握黄金2秒、传递正确信息；文案语言结构简单，文字易懂、具象化和产品相关。图片清晰可辨认、重点突出、颜色搭配合理。标题文字对点击率的影响是高于图片素材的。着陆页优化基于业务逻辑，不要让用户有过多思考，流程设计简单。此外头图很重要，常见思路是一个诱饵+表单。刚开始，可以多做几版测试，后续优化空间比较少，重点还是创意的文案和图片。切忌文字堆积，要突出卖点，表单选项过多，用户流失率高，配色杂乱，影响用户体验。

百度信息流广告，如何降低成本

#1、紧密结合产品内容

在任何平台做广告投放都要紧密围绕产品的内容开展，不然一切投放就没有意义了，机构可以适当的提高百度信息流投放的创意，吸引更多用户，从而提高用户的