大河报·大河客户端记者王峰

4月1日晚，罗永浩终于在抖音开了自己的直播带货首秀，战果不出意料地相当辉煌，首秀3个小时的总支付交易额超过1.6亿，累计观看人数超过了万，创下了该平台直播带货的新纪录，在直播过程中，罗永浩还为网友发放了累计金额超过70万的红包。在直播过程中，不少出品方负责人也来到直播间为他站台造势。

从数字上来看，罗永浩的直播首秀足可以比肩直播界的“航母”李佳琦和薇娅，有所不同的是，李佳琪和薇娅凭借的是在直播界多年的打拼，而支撑罗永浩的，更多是他多年来在其它领域累积的粉丝人气，有很多网友甚至以缅怀青春、葬送梦想的心态来看老罗首秀，“我不能想象几年前还在吆喝锤子手机天下第一的人，现在会成为小米手机的销售员。”

有网友戏称“这些年来，罗永浩去哪个行业，哪个行业就开始走下坡路，简直成了行业反面风向标，如今直播网红们要警惕了!”玩笑归玩笑，但细品一番，罗永浩这些年来贩卖的商品虽然不同，但本质上都是流行文化。

从英语教师到锤子手机，老罗一直是网红

年出生的罗永浩今年48岁。据公开资料显示，年从高二退学后，罗永浩就走向社会谋生，干过倒卖二手书、倒卖私车之类的生意。

年底，罗永浩给北京新东方学校校长俞敏洪写了一封求职信，不过作为一个没有英语基础的人来说，去教英语简直是不可想象的，然而当时的罗永浩在北京出租房中闭关学习了几个月英语，成功应聘，于年成功地成为一名英语教师。

由于教学风格幽默诙谐，并具有高度理想主义气质，罗永浩的课很受学生欢迎，年左右，“老罗语录”在互联网上很受欢迎，成为互联网萌芽时期的一种流行文化现象。当时俞敏洪评价罗永浩是“新东方为数不多有一点思想意识的人”。在年前后，罗永浩登上了国内十大互联网人物的排行榜，当时排名前三位的是芙蓉姐姐、天仙妹妹和后舍男孩，这些名字一定能让你回忆起自己的网吧青春。

所以不要羡慕罗永浩直播首秀就能销售过亿，作为国内第一代网红，罗永浩积累的人气是超乎想象的，而且当年他的粉丝现在大都成长为家庭栋梁，“说买就买”这点财务自由还是有的。

年6月，从新东方辞职的罗永浩开始创业，创办了牛博网，当时博客文化在国内很红，罗永浩就瞅准这个商机，以免费注册并提供空间的方式开始了自己的互联网创业生涯，三年后，牛博网倒闭，罗永浩回归老本行，开始在北京创立英语培训机构。

你以为罗永浩开始放弃追逐流行文化和热点了吗?错了，他是要把自己打造成焦点人物，让社会来追逐他。

当时，罗永浩和某国际品牌的冰箱干架，三个月发了多条微博硬刚，还在该品牌的北京总部当众砸坏冰箱，现在在网上搜索“罗永浩砸冰箱”还能查到这起维权事件。

年，罗永浩一生中最重要的男人，也是一生之敌——方舟子正式登场，他们相识于年，根据媒体公开报道的方舟子自述，“罗永浩要办牛博网，准备拉人去开博，就通过律师找到我，吃了顿饭，让我到他那里开博客。我跟他聊了一下，觉得可以，就这么认识了。”年，两人的隔阂产生于对“干细胞是不是伪科学”的认知不同。

年，罗永浩称方舟子妻子是“学历造假”、“硕士论文剽窃”。方舟子开始调查罗永浩的英语培训学校，称其有非法办学、超范围经营、做虚假广告，偷税漏税等行为。两人的战争持续多年，直到年，罗永浩的锤子手机发布新ROM，方舟子还在微博上揶揄道：“锤子ROM的图标界面就像是给手机贴上马赛克……”

对了，罗永浩的锤子科技是在年5月创立的，他当时的目标是和苹果手机并驾齐驱。至于宣传口号，或许可以从方舟子的投诉中可见一斑，年，方舟子举报罗永浩的锤子手机涉嫌虚假广告宣传。方舟子称，锤子手机在其广告中自吹“东半球最好用的手机”、“世界顶尖的设计”、“一切都是最好的”，违反《广告法》第二章第七条第三款“使用国家级、最高级、最佳等用语”。方舟子还表示，锤子手机在宣传中还肆意贬低同类产品。

想当直播界的网红，老罗还很青涩

4月1日晚，罗永浩在直播中都卖了什么东西?

据统计，三个小时内，罗永浩一共推销了22款产品，主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类。其中为小米手机带货时，直播间沸腾了，人们纷纷刷屏“锤子!锤子!我的情怀呢?”

虽然锤子手机属于小众范围，但罗永浩对手机情有独钟，锤子手机的工匠精神也吸引了很多追随的粉丝，再加上锤子手机和小米手机曾经是竞品，所以看到“多年兜兜转转的罗永浩，终究活成了他最讨厌的样子”后，粉丝们的落寞心态是可以感同身受的。

看看罗永浩的直播首秀成绩，营业额超过1.6亿，光是抖音的音浪收入就超过万，累计观看人数万，是不是觉得他站在了人生巅峰?是不是又一次觉得自己被“嫉妒之火扭曲了脸庞”?

那么再看一组数据，年11月，罗永浩发微博表示，自年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多欠了约6亿的债务，为了挽救公司，他签了个人无限责任担保的1个多亿债务，罗永浩表示，目前已还掉了3个亿左右的债务，自己会继续努力，即便公司因不可抗力被关闭，个人也会以“卖艺”的方式把债务还完。

所以他如今进入直播行业，目的是筹钱还债，对于粉丝“对他直播带货感到失望”，他也公开回应自己在想各种办法赚钱还债，而做主播赚的并不是脏钱。

48岁的罗永浩在直播界还是新人，“翻车”是必然的，且不说把投影仪说成竞品的品牌名字，想看老罗相声的粉丝进场后发现他是“PPT式直播创始人”，有很多网友发现老罗带的货并不是口中宣称的最低价，更重要的是，尽管罗永浩承诺了产品和质量的售后问题，却发现了品牌存在瑕疵。

据第一财经报道，罗永浩售卖的“信良记”麻辣小龙虾，被眼尖的网友发现，该产品背后公司信良记食品科技(北京)有限公司，曾在年10月12日收到来自北京市密云区市场监督管理局的行政处罚，被罚款元。

口误不可怕，生疏也可以多练，但产品质量和品牌信誉问题，作为一名成熟的直播，罗永浩势必要学会认真鉴别和坦然面对。

涉足直播?老罗瞄准是的流行高地

“罗永浩干哪一行，哪一行就得黄”，这在他涉足电子烟行业之前，还只是戏谑，但经历过电子烟之殇后，人们对罗永浩开始警惕起来。

年1月，罗永浩宣布，前锤子科技核心成员兼产品总监朱萧木创办电子烟品牌“FLOW福禄”，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。此后，罗永浩又出任小野科技公司的主要合伙人之一，小野科技的主要产品同样是电子烟。在此之前，电子烟的商家已经闷声发大财了两年多，当时人们对电子烟并不了解，但据统计数字显示，年，国内电子烟从业人数超过万人，年销售总额超亿元，出口总额接近亿元。

年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局在发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》中，明确要求电子烟企业关闭电商平台销售并撤回通过互联网发布的广告，几乎是一夜之间，电子烟从各大电商平台彻底消失。

罗永浩擅长的销售技巧在国家政策面前无计可施，“本来大家的注意力没有在电子烟上，老罗的高调营销把无数人的注意力吸引过来。”当时有业内人士如此戏谑道。

细看罗永浩的奋斗史，实际上是中国进入互联网时代以来的热点迁移历程，但与背背佳、小罐茶、手机这些创业史不同的是，罗永浩将他的商业之路披上了一层情怀的外衣，不可否认，罗永浩本身是一个很有情怀的人，他想用自己的情怀感染这个时代，并且像乔布斯那样培养大批拥趸，这个梦想在锤子手机红火的时期几乎唾手可得，但如今看来又是如此遥不可及。

恐怕直播带货是罗永浩这辈子干的最不情怀的一件事吧，然而经历着乔布斯离世，“雷布斯”封神，“罗布斯”为债务所累，正在经历着中年男人的困顿时，你是不是对他经常说的“我爱这个世界”多了一丝理解?

来源：大河客户端编辑：侯昺昊