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地/产/圆/周/率

十年资深地产新闻搬砖

一个趋势的引爆

年，徐克监制的《笑傲江湖》风靡香港。这是第一部让我们看见了所谓“江湖”到底是啥样的电影。

以至于到了今天，各大短视频平台那些专门做影视剪辑的博主们，在组合徐克版本《笑傲江湖》的时候，有且只有一个经典画面：主角们泛舟江上，大声歌唱。

是的，一个标志性的片段就能“看完”一部经典电影，这是短视频时代的标准化操作：

碎片化、娱乐化、且效率极致——如果内容能引起用户的高度共鸣的话。

从年短视频风起，短短几年时间，随着中国互联网渗透率加速提升，叠加ai算法推荐等技术手段，迅速“吞噬”用户的闲暇时间，成为了一种全民娱乐的社交方式。

《中国网络视听发展研究报告》指出，截至年12月，在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿。

也正因为拥有庞大的用户群体和超高的使用率，短视频自然而然也会吸引很多广告主的注意力。早在年就有观点就指出，短视频会成为移动营销未来的“标配”。

而今，一语成谶。

据秒针营销科学院出品的《中国数字营销趋势报告》：年，中国数字营销预期增长率为20%，在分资源类型的投放中，高达78%的广告主预计将加大对短视频的投放，社交媒体、电商平台和直播位列其后。

换句话说，短视频正在成为各行各业营销获客的新战场。

当然，房地产也不能例外。

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地产界的，雅居乐营销革新的符号化表达

年4月，一场名为「以乐之名嗨战巅峰-雅居乐厂牌天团红人秀」的活动拉开了序幕。

这场被冠之以地产营销的红人选秀大赛，以出人意料的方式，迅速打破了传统房地产营销和选秀这类红人选拔活动的次元壁，碰撞出不一样的火花。

自4月17日启动以来，雅居乐厂牌天团红人秀吸引了全国43支战队参加，经过短视频、直播带货两个赛段的角逐，不仅创作出了诸多高质量、颇具创新性的优质视频作品，更是涌现出了一批精通直播的“红人”。

短视频赛期间，在抖音上，话题#雅居乐厂牌之夜的合计播放量超过万次；在微博上，话题#雅居乐红人养成计划#引发了超过2.5万条讨论，总阅读量超过了万次。在微博+抖音这两大平台，雅居乐地产收获了将近万的浏览量。

直播赛段中，乐居和淘宝两个直播平台累计直播观看人数超万、点赞量超万，淘宝直播间成交数超件，创下了47.8%的成交转化率，远超淘宝快消品行业的平均水平，塑造了房企直播营销的标杆案例。

在活动的最终阶段，雅居乐地产的冠军战队出战“乐居微笑天使厂牌之夜”，与多位明星、各路房企同台互动SHOW，并于6月26日晚8点在爱奇艺平台上线开播。截至当晚24:00，仅仅4个小时，爱奇艺平台上便获得了近万观看量。明星+素人的组合。聚焦当下置业过程中具有代表性的场景，金句观点不断、成功破圈，引发了较高的社会