在小红书APP上，消费者可以在商城购物，浏览其他消费者的购物心得，消费者自身也可以作为笔记和视频发布者来分享个人的消费体验，可以帮助其他消费者进行消费。

小红书APP的社区传播的分享性是独一无二的，大量的年轻用户习惯性通过小红书搜索笔记获得购物信息和优质产品，相比其他媒介平台和购物平台，消费者在小红书APP上看到的广告产品更愿意去购买尝试，而且在使用之后也倾向于进行分享，能够为信息流广告中的品牌和商品带来更多的消费转化率。

小红书强大的社区分享性和信息流广告与媒介内容高度融合的特点，其他媒介平台很难做到。国内的信息流广告大多集中在社交媒体上进行投放，信息流广告在不同的社交APP上的投放模式差距有大有小，而且经常把工具应用、搜索引擎等几种模式和社交媒体相结合，信息流广告平台没有严格的界限。小编将信息流广告类别及代表进行了分析整理，如下图所示，主要包括社交媒体信息流广告、工具应用信息流广告、新闻资讯类信息流广告、搜索引擎信息流广告。

信息流广告出现之前的广告大致可以分为硬性广告和植入性广告，硬性广告和媒体信息几乎没有关联度，而且会影响受众的媒介体验。植入性广告是强行插入到内容中的广告常因为过于隐蔽，不利于广告传播效果。

相比之下信息流广告可以保持与媒介信息的高相关性，而且设置的广告场景充满趣味，受众在场景中和媒介的互动性强，这既维护了受众的媒介体验，又能够提高广告推送的精准度以保证产品的宣传效果。

小红书的信息流广告中的品牌与媒介信息结合密切，通过媒介信息中对场景人物的生动表现和有趣的场景广告语言，降低了消费者接受广告产品或品牌的难度，减少广告投放的生硬感和受众的心理抵触。此外，能够在契合媒介信息的内容传宣传商家品牌内涵、产品定位，强化用户对信息流广告的理解，将商家的目标受众转化为潜在的产品消费者。

如上图所示，小红书APP首页具有商城购物功能，这是微博、抖音等社交媒体不具备的功能，在小红书APP用户产生购物想法后可以马上购买，提高了广告的消费转化率。基于地理位置的选择性推送在