——以《中国广告》参与主办的华釜青年奖为例

研究背景

随着移动互联网等技术的发展，社会传播环境快速变动。面对新的传播媒介、新的媒介环境、新的传播格局，传统纸媒迎来了转型期。因此，寻找纸媒发展的新路径是纸媒转型的关键一步。纸媒在融入媒体环境、发展新媒体的同时，不断拓展新业务，在商业价值和社会价值的维度上赋予更多媒体价值。其中，广告专业期刊作为传统纸媒之一，具有专业性、针对性、学术权威性等特点，是广告专业学者的教育渠道之一。《中国广告》作为国内第一本广告专业杂志，自年起与釜山国际广告节组委会联合主办YOUNGSTARS全球大学生创意大赛中国区赛事，开拓专业媒体转型新方向，拓展了传统广告专业媒体的社会化功能。广告学专业是注重专业技能和实践能力结合的学科，产学研的打通有利于广告专业学生深入了解和掌握最前沿的行业发展动态，并在创作过程中提升自身的实践技能。本文目的在于通过研究《中国广告》深度参与广告创意赛事的主办，以探析广告专业期刊在产学研人才培养中的功能。

广告专业期刊的现状以及困境

随着互联网的高速发展，新媒体从技术与内容两方面突破，传媒媒介形成以微博、