淘宝直播带货“一哥”李佳琦的合作公司上海美腕最近吃了一张三十万的罚单。

按照李佳琦的微博认证写明，他现在是美腕的艺人同时也是合伙人。毕竟是直播带货圈的“顶流”，所以迅速登上了热搜，这究竟是怎样一回事呢？

问题其实是出在去年双十一，该公司的主播在淘宝直播中给一款名为初普stopvx美容仪的产品做宣传的时候，把它的功效和热玛吉相提并论，宣称只要持续使用一个月，就能明显看出抗老效果。对此，监管部门称该美容仪和专业医美项目热玛吉相比，无论是价格还是效果，持久度等方面都可以说是天差地别。如此宣传，无非是抓住了部分消费者不想花大价钱也不太方便去做热玛吉项目，又想通过物美价廉的“平价替代品”获得相似效果的心理。监管方面指出，这种类比毫无根据，存在误导消费者的行为，因此开出了30万罚单。美腕也公司迅速出面道歉。

一开始还有一些对李佳琦深信不疑的网友还试图为其辩驳，称涉嫌虚假宣传的是他公司的其他主播，和李佳琦并没有直接关系。14日，李佳琦公开承认错误，说在去年双十一带货期间确实有夸大该产品的功效。

其实，近年来信誉滑坡的头部主播也不是一两个了。由薇娅的老公实际掌控的公司谦寻，也在六月份因涉嫌广告违法被罚了53万。不过薇娅本人在出事后很快公开和该公司切割。不过，薇娅自己在直播间也曾卖过版权有争议的山寨联名小风扇。去年翻车的还有活跃于快手平台的辛巴，假燕窝事件不仅让他吃了数百万的罚单，还被封号两个月。