|
医治白癜风的著名专家 https://baike.baidu.com/item/刘云涛/21900249编前：对于汽车制造商来说，洞察和研究消费者从未变得像今天这般重要，但又从未像今天这般困难。当“Z世代”（互联网时代的年轻人）逐渐成长并开始成为潜在消费主力军，汽车制造商在看到无限商机，振臂高呼“Z世代”来了的同时，也有很多迷茫与困惑。这是一个“不太一样”的消费群体，他们有自己的文化标签和流行元素，有自己的固定圈层和聚集区域，有自己的“爱豆”（偶像）和精神追求，还有自己的奋斗理念和生活观……惟有读懂他们，汽车企业才能赢得更长远和更光明的未来。二次元、有个性、随时在线、追求新潮……近段时间以来，“Z世代”身上的标签越来越多，但这却对深入了解他们没有多少帮助。对“Z世代”的研究似乎逐渐成为一门“玄学”，各类研究报告层出不穷，汽车企业在抓住“Z世代”消费者时有时显得不得要领。“Z世代”对汽车产品和服务的偏好到底是什么？如何将他们的诉求融入到现有的产品功能和服务中？如何在新一代消费群体中牢固树立起自己的品牌形象和认知？“在关于‘Z世代’汽车消费者的诸多揣测与描述中，现在很难论断对错。”上海瀛之杰汽车信息技术有限公司董事长、全国工商联汽车经销商商会副会长庞勇在接受《中国汽车报》记者采访时表示，在这个变革加速的时代，“Z世代”一定不是由我们来定义，而是由数字化变革和大势所决定的。车企能做的，就是及时开展营销等体系的数字化重构，只有这样才能在“Z世代”真正成为消费主力时，及时做出应对和调整。各显神通取悦“Z世代”“Z世代”一词来源于欧美，指在～年间出生的人，又名“网络世代”“互联网世代”，统指受到互联网、即时通讯设备等科技产物影响很大的一代人，与此相对应的，“X世代”出生于～年，“Y世代”则出生于～年，又名“千禧一代”，因这一代人的生育率大幅回升，故而还被称为“回声潮世代（EchoBoomers）”，Y世代最大的特征在于经历了个人电脑和因特网的迅速普及。在当前的汽车消费群体中，主力消费人群为“Y世代”，但在数年后即将成为社会中坚人群的“Z世代”同样不容小觑。根据国家统计局相关数据，我国“Z世代”规模将近2亿人，占全国总人口的比重超过1/8，因此，“Z世代”已经成为了车企提前 |
