12月1日，腾讯广告在云南香格里拉举办“美力未来域势而上”腾讯美妆私董会，分享腾讯广告平台对于美妆行业的全新洞察，并基于腾讯生态的丰富性及用户触点的全面打通，与美妆品牌共同探索突围新路径与生意增长新通路。

腾讯广告行业销售运营副总经理疏璇在开场致辞中谈到，以前，大家认为腾讯美妆等于私域美妆，好像只有私域客户才能在腾讯生态里跑起来，但这一年，腾讯广告团队致力于帮助美妆商家解决出价、审核、规则、支付等各种问题，腾讯生态内的商家类型变得更加丰富，商品也变得更加丰富。硬币的另一面，腾讯广告一直在探索如何处理不同生意模式之间的平衡，为不同客户提供适合的发展生态，希望大家和我们一起静待花期。

一、造风

生态聚力，助推美力突围随着美妆行业新一轮市场调整周期的到来，消费者对护肤的要求进一步向细分化、多元化发展，促进了企业多品类开拓创新，以满足不同护肤细分市场的需求。此外，消费者对商品的诉求开始向具象化的卖点进行迁移，使得越来越多美妆细分赛道被挖掘出来。在腾讯生态内，本土美妆爆量类目数及爆品数量同比增长分别高达80%、81%，适配腾讯生态的商品起量模式逐渐跑通。同时，腾讯广告也在不断携手美妆行业拥抱流量新机遇。官方数据显示，年11月，视频号版位中本土美妆流量占比超过一半，视频号本土美妆商家数量同比大涨%，高速增长并日渐成熟的视频号帮助美妆品牌拓宽经营窗口，但随着竞争进入白热化阶段，稳定和持续的流量经营将成为品牌的致胜关键。腾讯广告美妆行业负责人王艺表示，商品交易量的不断增长，为年的生意爆发构筑了强大的增长势能。腾讯广告全域经营的模式越来越多元，集中在人、货、场三个维度，美妆行业核心要锁定并运营好“流量”“链路”“选品”三板斧，在腾讯生态内完成精细化操盘运营。

1.充分调动流量效率

拥有丰富流量触点的腾讯生态，覆盖超10亿月活用户的