一、背景

1、数字化营销

近年来，“数字化时代、数字化营销、数字化变革”等词汇层出不穷，信息技术的大背景下，数字技术的发展，改变了人们生存发展的社会环境，使人们的工作和生活充满了数字化的因素。数字化是指将许多复杂的信息转变为直观的数字和数据，再用这些数据建立模型，转变为一系列的代码，引进计算机，进行转化处理的过程。

2、营销推广载体多，核心是内容

数字化营销有三大要点分别是数据、内容及触点，品牌的推广需要理性思维来进行数据分析，深度考量。当然，也少不了感性思维来制作内容，进行品牌形象的提升。其中，内容是能抓住消费者眼球的核心。内容营销是指以内容作为载体的一种传播形式，品牌将信息与内容相结合，借助内容反映品牌的诉求，企业进行品牌推广、优惠促销活动或者进行信息流广告投放等都与内容紧密结合，获取更多用户注意，获取流量。内容营销的本质是与人“沟通”，定位精准的目标受众，讲好品牌故事，与受众产生情感纽带，从消费者的视角出发，寻找共鸣点，打造优质内容。

二、内容营销的优势

1、优质内容助推企业吸引流量

内容是吸引用户点击观看的影响因素，优质内容往往能有更多的点击量，企业进行内容营销获得点击量，带着链接的高质量内容被转发获取更多的流量，提升在搜索网站的排名。推广成本的提升，企业更愿意选择低成本的推广方式，进行创作内容的升华。在数字化的时代，消费者成为信息的主导者，拥有自由选择权，创作优质内容，寻求消费者的