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没有搞不定的甲方，只有不努力的文案。广告人必看书——现代广告奠基人克劳德·霍普金斯《科学的广告》，你看了吗？没看的快去补课！在这本书的腰封上，写着这样一句话：这本书如果不读7遍，任何人都不能去做广告！——大卫·奥格威《一个广告人的自白》作者如果你对克劳德·霍普斯金不熟悉，但相信广告同行们对大卫·奥格威都不陌生，他就是奥美广告公司的创始人。目前，奥美依然是全球最大的广告代理商之一。权威人士的推荐，足以证明此书的权威。奥美创始人——大卫·奥格威此书是作者在年写完了，距今已经97年，广告行业的传播方式等已经发生了很多翻天覆地的变化，虽然其中某些部分已经不适用于当下，但其中的精华依然如金子般闪耀。初入广告行业的新人，读了它，更有利于自己的创作，少走弯路。而入行多年的广告狗，更应该放在枕头边不时翻开阅读，对自己错误的广告创作方式“拨乱反正”。简而言之，《科学的广告》就是广告人的金科玉律。笔者已经入行地产广告四年之久了，简单聊一下，读完第一遍后的最大的感悟。“一张图还能给他卖一套房啊？!”这句话在我们的办公室里，经常会听到，尤其是在一张图改了数不清的N多次时。新媒体崛起后，朋友圈也逐渐沦为大家的“广告圈”，每次搞个活动，甲方恨不得一天发7、8张单图在朋友圈，不刷屏不罢休。作为24小时待命的乙方，自然怨声载道。无论是文案，还是设计，在这时，都犯了一个致命的错误——广告的唯一目的就是销售。城市主干道的户外大牌广告也好，报纸上投放的软文也罢，大到大v账号的广告投放，小到 |
