调皮的话：

在如今的经济周期中，品牌商家到底是应该更注重效果广告还是品牌广告？这是年底品牌商开会总结必然要讨论的话题，更多的品牌可能觉得，最好不要投广告，躺平求利润才是上上策，但是，从历史大周期中走出来的知名品牌们可能不这么认为，当然，中小品牌可以不向他们学习，但可以从他们的选择中，找到自己的机会。

以下是正文：

本文来源：现代广告杂志社

前段时间，在上海举行的营销行业大会上，有不少大佬发表了对今年品牌广告的看法，有10句话印象最深刻，想清楚了这10个点，年的品牌要走出迷失的十年。

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过去的十年是品牌营销迷失的10年。这十年，营销在术的层面有很大的进步，但是，如果没有道的引领，术就无所安放。所以我们看到的现象是，营销技术更多、更复杂了，营销人却越卷越困惑了。

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过去十年的品牌的三大迷思：

第一，流量满了，品牌弱了

过去一年里发生的事情是，全球百大品牌的品牌价值下降了19%。

其中一个最直接的原因就是，90%的CMO迫于业绩的短期ROI考核将70－80%的预算投入流量广告、效果广告，导致品牌建设缩水，这就是一年间发生的。

第二，内容碎了，认知浅了

94%的CEO认为主要工作是千人千面的数字化营销，导致企业们生产出了海量的碎片化的内容，而消费却很难对品牌的核心价值产生认知与记忆。

凯度的调查显示，每个人平均只能记住2个互联网广告，你做了50万个内容，有个是浪费掉了，你的内容多了的直接结果就是别人更加记不住你，看不清你了。

第三，触点多了，