数字广告的红利时代过去了，究其原因，有时代的原因，当然技术也在飞快发展。下一步该怎么做？作者从4个方面对此进行了梳理分析，与大家分享。

当支付宝账单，网易云音乐等大平台的年终总结，如期刷屏的时候，不由得观察和思考今年广告圈真正传出来的作品。

掰着指头数，数不上一个。

大平台的年终总结，都是自家出的东西，依靠自身平台和流量，预料之中。

而一些媒体总结了广告圈刷屏作品，哪有什么刷屏，不过是在圈子内声音大罢了，那些总结榜单实在是自说自话了些。

去年春节前夕，“啥是佩奇”让广告人在年底扬眉吐气，直呼畅快过瘾，今年已是年尾，从年初数过来，还真没有一个刷屏级的作品。

当我们滑动着支付宝、网易云的H5页面，翻看自己一年的过往时，可曾思考仅仅就在前两三年，H5仍是拼创意的战场？

彼时，视频和H5轮番上阵刷屏，而去年和今年，这种画面已经很难看到了。

年终总结刷屏是预料之中，没预料到的是曾经网络传播三件套：片子、H5、海报，传播力竟然凋落的这么快。

短短几年，这些套路就被玩腻了，很难再冲破广告圈的圈层。

广告人的数字广告的红利时代过去了。

一、技术发展：刷屏时代的最大红利

年左右，算是移动互联网元年，到年，这5年时间，互联网在大局上正常推进，而真正让广告圈受益的是一些平台对一些技术细节的完善和开放。

比如微博、