10月17日，蓝鲨消费联合新浪财经、新潮传媒、铅笔道、企查查和50+一线消费投资机构共同发起的“黄金一代世界品牌——新消费品牌独角兽峰会”在北京隆重召开。

新潮传媒集团合伙人、副总裁任月受邀出席本次盛会，带来《洞见新消费品牌下的社区营销密码》的演讲，分享新消费品牌出圈破局的社区营销方法论。

01品牌营销新机会：下沉、社区、品牌

近几年，中国消费力的崛起带动了消费品牌进入大爆发时期，新品牌数量呈现快速增长。从CNDdata消费大数据来看，年至年线上新品牌增长了2.49倍，依托淘宝京东线上电商的发展，新品牌快速实现线上从0到1的突破。

新消费浪潮蓄势待发，年成为中国“新消费品牌爆发元年”。其中，十大新消费领域，如网红食品、智能家电、盲盒手办、国货美妆等等，都与社区生活息息相关，如A1、锅圈、肆拾玖坊等。究其原因，是消费的“人、货、场”发生了重大变化。

“人”的变化：人的变化：95后、二三胎家庭、非主流人群、60后新银发族上位消费主力人群，今天的消费场景要抓住这四大人群。

“货”的变化：消费需求推动了消费升级与个性化趋势。一方面，品牌集中度进一步提高，双巨头垄断行业70%以上市场；另一方面，新流量正在催生新品牌，拼多多、抖音、梯媒会加速赋能新品牌崛起。因此，非头部品牌需要抓住这个机会。

“场”的变化：可以用两个“凡是”来总结，凡是用户体验得到提升的、凡是对运营效率得到提升的，就是好的新零售场景。

任月表示，“人、货、场”进入了细颗粒度的精准时代，也为品牌创造了营销新机会——“下沉、社区、品牌”，即下沉市场蓝海、社区场景崛起、新品牌脱颖而出。

社区成为了一座万亿级的金矿。有数据显示，美国消费70%在社区内完成，中国则不到30%；根据中国网购用户的行为研究表明，消费者的电商购买行为70%左右在家里完成；另外，据腾讯大数据调查显示，76%的80、90后认为自己是懒人，大部分消费行为都是在家里完成的。互联网的头部企业，像美团、京东都在快速拥抱社区，因为只有离消费者更近一点，品牌才能被“看到”，这也让社区梯媒成为新品牌不可或缺的渠道触点。

02双微一抖+梯媒：新消费品牌出圈必选项

根据艾瑞、CTR的数据显示，城市社区居民对电梯广告的