随着中国汽车市场规模增速减缓，中国汽车市场已经从原来的增量市场，逐步转化到一个存量市场，消费环境和消费群体也在不断发生变化。一方面，新能源汽车的快速发展打破了传统汽车行业的竞争格局；另一方面，随着Z世代消费群体的成长，年轻人群已经逐渐成为国民消费的主要力量。面对时代的不确定性，汽车行业呈现哪些趋势？未来汽车行业又有哪些新的增长点值得期待？汽车行业与用户的关系有哪些新的变化？

围绕这些问题，省广集团联合快手磁力引擎进行了一次汽车行业趋势洞察，并发布了《汽车行业白皮书》（以下简称《白皮书》），总结汽车营销思考与经验，由汽车行业变化与规律中准确把握动向，在了解用户多变需求的基础上，调整品牌策略，捕获新机遇，找到投放更高效、体系更完善、沟通联系更密切的营销解决方案，帮助车企做好营销决策。

新消费势力崛起驱动汽车需求升级，汽车营销进入3.0时代

相关行业报告指出，在经历了“第一个十年”的黄金增长期和“第二个十年”的稳健增长期之后，中国乘用车迎来了“第三个十年”，汽车行业步入低速增长阶段。在这一阶段，汽车市场将会迎来新的增长点，汽车品牌的营销方式和竞争格局也将产生重大变化。

从《白皮书》中的具体内容可以看出，即将开启的报废替换大周期、城市分线用车需求强劲及“新三化”浪潮催生的更加升级的消费诉求，成为了行业三大动力关键，协同新能源变革下自主品牌加速转型带来的行业洗牌，将持续赋能汽车行业新增量潜力释放。

在汽车新消费势力的助推下，Z世代及女性用户成为当下最炙热的风口。《白皮书》指出，Z世代已成为主流消费群体，预计年Z世代新购车人群占比超60%；同时，女性汽车消费实力连年攀升，“她”力量获得主流车企认可，女性群体