广告市场迎来更大集中度，国内广告生态更显单一。国内大厂围绕“围墙花园”发展，但同时存在重复造轮子的问题。因此，引入和收购专业第三方广告公司成为提高效率的选择。与海外广告巨头收购历史相似，国内巨头也应调整投资战略，提升市场竞争力。年，期待巨头们在广告市场格局上取得新突破。

二、手机厂商成为重要广告发布者，广告平台进一步加强基建和技术合作。

手机厂商拥有丰富用户数据和高频触点，逐渐成为互联网广告市场不可忽视的力量。年，手机厂商的广告平台将继续强化基建，部分玩家或与互联网广告巨头合作，拓展广告变现边界。

三、闭环竞争加速形成，广告巨头在电商战略和全域营销方面展开合作。

广告巨头通过闭环打造电商生态，提升广告变现效率。年，广告平台将深化交易闭环和全域营销模式，实现广告主粘性和依存度提升。

广告巨头在广告层面有限合作，通过技术合作提升市场份额和广告变现效率。年，广告巨头将持续自动化投放技术的研发和应用，实现广告投放的智能化和效率化。

大模型和AIGC技术将在互联网广告领域更加深度地应用，提升广告匹配效率和创意效果。年，各广告平台将持续优化技术，提升广告投放和变现效果。

将“人”作为广告核心要素，实现广告效果的提升。年，广告平台将优化以用户为中心的广告投放策略，提升广告效果和用户体验。

广告科学将朝着更精细化的方向持续发展，实现广告效果的精准度量和优化。年，广告平台将不断优化营销度量模型，提高广告效果的评估和决策能力。

广告技术将更加智能化和自动化，提升广告投放效率。年，各广告平台将加速自动化投放技术的研发和应用，提高广告变现效率和效果。

广告联盟竞争将更加激烈，各平台将扩展上下游产业链，提升市场份额。年，广告联盟将通过纵向和横向扩展持续提升市场集中度，加强竞争力。

总结：年，中国互联网广告市场将继续发展，广告平台在技术、产品和合作上将迎来新的挑战与机遇。随着市场环境变化和用户行为需求不断演变，广告产业仍将保持创新与变革，实现更高效的广告投放和变现效果。