不负“全厂的希望”之名，腾讯年Q2财报显示，视频号继续狂飙，用户时长同比几乎翻倍。同时，肉眼可见，视频号已经扛起了腾讯广告增长的大旗。

本季度腾讯网络广告业务收入同比增长34%，腾讯把高增长归功于“视频号广告的强劲需求”，以及机器学习广告平台的不断优化。其中，视频号广告营收30亿，对广告大盘的贡献已经超过十分之一。

来源：腾讯Q2财报

而在外界看来，视频号广告的天花板可能还很远。浙商证券此前做过测算，到年，视频号有望带来约亿元的增量广告收入。

这也意味着，越来越多商家开始通过投流付费，挖掘视频号的公域价值。

背景在于，一方面，今年以来，大批中小商家涌入视频号，尤其是3月视频号公布第一批产业带服务商之后，产业带商家持续被撬动入局。

而这些商家多是源头工厂、供应链商家，多数没有深厚的品牌声望和私域积累，从公域流量切入是其必修课。

另一方面，过去一两年在视频号有一定积累的商家，要寻求增长的突破，也要挖掘更多的公域流量。

年正式布局视频号的洪陵羊绒就面临这样的局面，其靠私域冷启动，一年时间月度GMV达到万元，迫切希望能通过付费投流拉动更多新客——在很多商家的思维中，投流是突破增长瓶颈、实现体量跃升的“跳板”。

另据零售科技服务商有赞的广告负责人向《财经故事荟》透露，目前，大众消费频次较高的刚需产品、功效型产品对视频号投流相对积极，比如当季服饰、黄金玉石、功效性护肤品等。

事实上，今年以来，已有部分商家尝到公域流量的甜头，比如古名珠宝仅靠自然流实现一周起号，日GMV达5万元；比如某中式滋补商家靠投流“以小博大”，其月投放费用达百万元，GMV可达-万元。

《财经故事荟》采访了几位视频号的商家和服务商，试图找出视频号公域流量的掘金人和他们的掘金法则。

一

初尝甜头的公域掘金人

早期，视频号以其私域价值，受到追捧。但其实，视频号的公域流量也是一座富矿。

东方证券研报显示，视频号当前公域流量占比是67%，更别说，还有视频号背靠的