编者按

文化向“海”，珠光璀璨。

海珠，起于海丝，文化绵延不绝；兴于创造，产业生生不息。这片土地上，文化产业拔节而上，生出新“芽”无数：各类文化企业逾万家，规上文化企业余家。

站在新起点上，海珠区胸怀以推动文化自信自强的使命，推动文化产业高质量发展，为建设文化强国、文化强省、文化强市担起海珠责任，展现海珠作为。

海珠区委宣传部、海珠区融媒体中心联合南方日报共同推出的《文创海珠说》栏目第二十期，一起了解位于海珠区新港东路的广东省广告集团股份有限公司如何在时势造英雄的时代里，三次华丽转身。

“既是‘市场经济’的排头兵，也是营销大潮的‘幕后军师’”。中国传媒大学教授黄升民曾这样评价广东省广告集团股份有限公司（下称“省广”）。

它是中国最早成立的一批广告公司，也是目前中国实力最强的营销传播集团之一。年省广在深交所挂牌上市，成为“中国广告营销第一股”，开启新一轮的市场化之路。

广告业是我国文化产业的重要组成部分。年，中国广告市场重开，本土广告公司亲历了国家体制的转型、社会时代的变迁。曾经，中国本土广告公司被誉为市场经济之先锋，引领着无数工商机构从“工厂”到“企业”的转型。但也有一段时间，本土广告公司在巨大的跨国公司挤压之下，几经沉沦，“红旗还能扛多久”的议论甚嚣尘上。

省广被誉为“中国广告业扛旗者”。在时势造英雄的时代里，进行了三次华丽转身。三次华丽转身的背后，是省广经历过多次内外交困时的应机而变，适应了每一次经济发展的需要，把握住中国广告业发展壮大的每一个关键时刻，不断改革，与“时”俱进。

研究一个国家的开放程度，广告是核心指标，而广告公司作为广告业的“担手”尤为重要。在文化自信的背景下，面向传播的星辰大海和漫漫征途，省广的这面红旗如何继续扛下去？

年，改革的春天，中国广告业懵懂“抬头”。

当年10月，广东省革命委员会下发《关于成立广东省广告公司的通知》。省广的前身——广东省广告公司就此诞生。如今，在省广档案室里，盖着“革委会”大红印章的文件还完好地保存着，以一个独特的存在记录着那段特殊的历史时期。

一个多月后，广东省广告公司正式开业，起步资金只有元，8名员工与有关领导在广州长堤园林开了个茶话会，这也是省广成立的起点。

20世纪90年代初，省广开始国内广告业务的探求。此时，外资广告公司也开始携带雄厚的资金和先进的技术进入中国争夺市场。

同时期，省广也在内部开展“三个怎么办？”的深入讨论，以求寻找并明确公司未来发展的方向。“没有来华广告怎么办？”“没有出口广告怎么办？”“业务全面滑坡怎么办？”省广的答案是，年顺应市场变化，提出“总体策划，全面代理”的广告理论，由单一媒介代理转型整体策划，为省广全面发展奠定基础。

这是省广第一次华丽转身，从外贸广告进入整合营销。

年中国加入WTO之后，大量外资公司涌入，很多国际4A公司相继在广州成立，纷纷在省广挖人，省广大量人才流失。

这时的省广不断向上级汇报要求改制。年，省广进行混合所有制改革，实现了员工变股东的体制变更，全面激发员工的工作热情。那时，省广位列中国广告业第二，仅次于上海广告公司。

“如果没有这次股份制改革激活了省广的活力，让省广成为全国首屈一指的广告营销集团，省广可能跟那个时代其他省的18家‘省广’一样，会销声匿迹。”省广集团名誉董事长陈钿隆曾这么说。

可以说，省广成为行业标杆，与当年的“混改”直接相关。这是省广的第二次华丽转身，从单一产权结构走向混合制。

年，省广在深交所挂牌上市，成为广东首家进入资本市场的文化创意企业，成为“中国广告营销第一股”，被誉为“中国广告业扛旗者”。

省广上市，为中国广告市场的证券化、资本化立下标杆，开辟了国内广告公司走上资本市场的先河。那时，省广去北京报送材料的时候，对于广告公司上市，证监会工作人员感到很惊讶，因为当时广告公司上市既无标准，也无先例。省广上市定义了广告公司的IPO标准，年省广上市时的主营业务界定，至今仍被证监会沿用，是广告营销类企业IPO的标准和门槛。

这是省广的第三次华丽转身，从内生驱动走向与资本共舞。

省广的下一次华丽转身，是在数字化。

早在年，省广就