落地页篇

“信息流广告中文案重要还是落地页重要？”

文案用来找到人，落地页用来留住人！所以，都重要！

用户打开落地页后对品牌的影响是在极短时间内建立的，这种印象会一直伴随着后续的浏览过程，成为一种基调。我们必须想办法让落地页能够在一瞬间就让访客感到满意。设计一个令人满意的落地页需要让访客：

1、感到舒服没有阻力

2、产生强烈的消费冲动

3、能够高效地获取信息

4、感到愉悦

那么要如何下手呢？

作者主要从规避点和优化点2个方面入手：

1、规避点：落地页需要规避的“雷区”；

2、优化点：落地页样式的选择技巧，做到因产品而制宜；

内容过多的复杂罗列会对用户造成不必要的干扰，降低用户对信息的接受度。清晰、简约的落地页可以让用户自动把目光投向你希望他们进行的动作，也能避免用户产生困惑。通过增加导航进行信息分类优化（首页、品牌介绍、产品介绍等），节省页面空间，能够让客户有层次的接收落地页传达的信息。

文案篇

“请问，怎样才能写出很吸引人的那种文案？”

“我把产品利益点写清楚了，但还是不够打动人，怎么办？”

文案的写作技巧，是信息流区别于SEM的最大的特点之一，如何在冗余的信息中瞬间抓取消费者的眼球和心理，是信息流广告成功的第一步。

重点来了，以下进入正题！

以下是我写文案的5个步骤：

1、确定推广内容

2、罗列相关属性

3、选择属性

4、联想文案

5、优化文案

数据分析篇

我们都知道，数据分析在推广中至关重要！90%的投放问题都是能够通过数据来发现，那么，除了自身的经验，到底要如何来分析，有什么通用的方法呢？

确定分析的目的-收集数据-整理数据-分析数据-得到一些分析的思路

今天主要分享下数据分析的常用方法，主要四种：

1、趋势分析方法

2、比重分析方法

3、TOPN分析法/二八原则

4、四象限分析方法

所有的广告，在没有配套齐全的前提下，谈效果是不实际的。广告上线前做好文案，落地页的配套，上线后实时做好数据的分析，以便更好的做好推广的效果！