每年都有网络热词，随着年轻人表达欲的提升，继各大互联网文学之后，又诞生了一个新词「互联网嘴替」，这是对那些能替自己表达心声的网友的一种称呼。

最近，味全上线《人间清醒大赏》广告，充当人们的“互联网嘴替”，以犀利的吐槽将效果拉满。

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味全向行业乱象开炮

充当你的互联网嘴替

随着年轻人成为消费主流群体，「品牌年轻化」成为必然趋势，

然而品牌年轻化不是简单地设计年轻化的包装，将年轻人喜欢的元素叠加于品牌，而是在于有没有真正读懂这一群体。

“Z世代”出生成长于互联网时代，他们善于在社交媒体上表达和分享，追求个性化。他们喜欢有趣、真实、敢于打破常规的品牌，因此做好品牌建设更需要读懂年轻人，打破常规，和年轻人玩在一起，

用年轻人熟悉的语境与他们“对话”。

味全这次就做了一件很大胆的事，它用一系列精准吐槽，向行业乱象“开炮”，让人不敢相信这竟然是甲方做的广告，看完一整个被舒适到。

这支吐槽广告横跨造型圈、音乐圈和广告圈，每一句犀利的吐槽都无比真实。

“好的TONY一定要贵

要对自己的技术充满自信

无论顾客拿来的是什么图

都能基本还原

制作顾客美发前后对比小视频

并发布社交媒体营造出巨大反差

对大多数人来说，没有被Tony伤害过的人生都是不完整的人生，在网上，关于对tony的吐槽被网友编写成了各种段子。比如：

“tony老师你睡着了吗？我丑得睡不着”

“剪之前想换个发型，剪之后想换个脸”。

味全就精准还原了这些吐槽。

好的TONY要会推荐

男士不管什么气质

上来就是两边剪短中间打薄

女士无论哪种发质都让她们赶紧买护发精华

深度清洗配合专业按摩

让顾客感觉几百块花得值”

tony推销这段太真实了，他不应该当tony，他应该去做销售精英。味全这段吐槽，相信每个被tony坑过的消费者都深有同感。

如今的音乐圈也让人无力吐槽，抄袭盛行，强行拼凑的押韵，完全不在线的编曲，榜单更让人迷惑。

味全就犀利吐槽音乐圈喜欢抄袭和“借鉴”，「必须请百万修音师做后期，把五音不全修到一丝不差」；上架听歌APP几十块也有人买，榜单上销量破几个亿，实际无人知晓。

这吐槽谁不说一句“太真实了”

不止造型圈和音乐圈，味全还吐槽了乱象丛生的广告圈。

好的广告，slogan要响亮，卖什么不重要，但一定要“上价值”，从人生态度拍到大江大河，还要线上线下全平台投放，平面投机场户外高铁站，视频投电视黄金时段，做SOCIAL事件买热搜以及大把的KOL、CPM、UGC、PGC、PV、SEO、打出一套campaign营销组合拳。

看完这支广告，只想说味全是我的互联网嘴替吧！

区别于市面上常规饮品广告，味全用了一种更受年轻人喜欢的方式，以行业现象与年轻人对话，引出好的牛奶就该“好喝”的核心观点，突出味全只用心做产品，不搞花里胡哨的宣传，引发受众情感共鸣，并通过一系列神转折文案，引出自己产品。

“好的Tony，不该是把头发剪好吗？”

“好的音乐，不该是好听吗？”

“好的广告，不该是好好卖产品吗？”

味全的品牌宣传思路是，借助这些灵魂拷问引出好的“好的广告就是好好卖产品”的核心观点，进一步得出结论「好的牛奶，就该好喝」，加深受众对「味全=好喝」的品牌认知。

用只追求表面，不追求实际的行业乱象，反衬出味全牛奶的美味，凸显「好的广告是好好卖产品」的品牌理念。

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人间清醒海报文案

说出年轻人的心声

对于品牌来说，营销始终要围绕人来做，用户的兴趣在哪里，品牌营销风就吹向哪里。面对年轻人成为主流消费人群的当下，这也就决定了品牌不能一味地高高在上，而是要放下姿态，和年轻人玩在一起。

年轻人面对快节奏的生活和工作的压力，需要提供释放情绪的出口。味全洞察年轻人的情绪，从情绪源头出发，将年轻人关心的话题以犀利吐槽的形式展现出来。不止造型圈、音乐圈和广告圈，味全还发了一组「人间清醒大赏」语录，以正话反说的方式，从前任、运动、促销、会议、电影都吐槽了个遍，通过吐槽各种“圈内”的乱象，引发受众情感共鸣。

一张张海报看下来，文案太真实了。比如吐槽会议“讨论方案必须从左到右，让每个同事一一轮流发言，底层说完中层说，中层说完高层说，即使无话可也要憋两句无关紧要的话说”。想必这么精准的吐槽，不少经历过开会的职场人都深有同感。

又比如吐槽促销，“原价，惊爆价”的虚假营销套路，还有APP砍一刀实际还有无数刀，陷入商家圈套。

这些吐槽抓住了受众的情绪诉求，通过吐槽那些脱离事物本质的现象，引导人们