今天跟大家聊一聊品牌重要的组成部分广告。

广告是传播（推广）的其中一种方式，在整个品牌及营销体系中非常重要。

随着自媒体红利期的消退，出现了越来越多广告无用论。

其实所谓“广告无用”论并不是最近几年的观点，从商业出现到营销学形成，广告的罪恶性一直伴随着，广告无用论的观点也一直存在，并不是这个时代所特有的。

首先我们先听听广告无用论的逻辑。

现在年轻人都不喜欢看广告，可谁喜欢广告呢？

身边客户抱怨，现在年轻人都不爱看广告了，投广告的钱浪费。年轻人不爱看，难道老年人爱看吗？其实谁都不喜欢看广告！

这里可能会有人抬杠，非要举例泰国广告、杜蕾斯广告。

正确认识泰国广告和杜蕾斯广告：

首先我们所看到的泰国广告并不是泰国广告的真相。

这些戏剧性很强的广告全是在最便宜的段最便宜的电台播放的，也就是说像黄金时段、央视、卫视是不播放这些广告的。

一位泰国朋友也跟我吐槽过：泰国广告大部分跟国内的脑白金广告没什么两样。

这说明什么？说明这些投放广告的人自己都不相信这个广告效果啊！

这类泰国广告就是典型的“创意”强过品牌和产品，而且这种广告没有可持续性，很多人看过一遍就不看第二遍，无法积累品牌资产。

广告应该是无意识的，在受众无意识的情况下接收到内容，才是最有效的。

至于“广告只服杜蕾斯”，在这里奉劝一句杜蕾斯不是想学就能学的。

首先产品的属性决定了，由于政策原因，杜蕾斯是没办法投放大广告的。通过社交媒体，内容建设吸引人其实也是“无奈之举”。

如果一个卖轮胎的，学的再像也没有这种效果。

事实上，大家看了很多广告都不会有印象，但为什么还有那么多大品牌大企业都不停地在最贵的地方打广告。

连以前始终强调“参与感”的小米都向oppovivo蓝绿两厂学习打广告的策略，难道那些企业管理者、品牌部都是钱多烧的吗？

广告的本质是信息服务，评判标准不是受众喜不喜欢看。

喜不喜欢是大家看广告的理由之一，撇去个人好恶因素，什么时候人们会主动看广告呢？当我们需要获取特定信息的时候。

比如我们找工作就会看招聘广告，买房就会