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年的车市，一如既往的难，肩抗车市下行与疫情冲击双重压力的车企们，在过去一年里，分外艰难。好在最后的结局尚且圆满，一条漂亮的、象征逆袭的“U”形曲线，很好地彰显出了中国车市蕴含的巨大潜力。复苏的劲头还在延续，在刚过去不久的1月份里，不少车企喜迎“开门红”，希望似乎真的找回来了。与此同时，我们也可以看到很多车企都在抢占“春节”这一营销黄金期，新车攻势、战略攻势以及各种话题营销层出不穷，车企的心情我们都可以理解，黄金节点嘛，谁发出的声音越多，谁的声量越大，就越能吸引消费者的目光。但必须要注意的是，在营销扎堆的节点上，如果没有创意内容，单纯为了多卖车、多增长利润而做的常规宣传，往往会因为同质化而被淹没成“无效营销”。说白了点，这个时候拼的就是谁更走心。像宝马就联合孟京辉戏剧工作室，打造实验影像《我的回应我们的回响》，通过表演的形式表达出时间向前，我们向上的精神。东风日产先是携手黄晓明发布了一部名为《步履不停》的微电影，电影中描绘了医生与病患之间的温暖故事，将医生对生命的敬畏与珍视，对职业的使命感与崇高感彰显得淋漓尽致，十分感人。最近，它又携手张一白导演团队打造了微电影《这束光》，以医护人员、影院工作者、策划设计师三个职业视角切入，回味年里的守护与陪伴，最后告诉大家：总有一束光，足以穿透黑暗，照亮前路，抹平坎坷。这几部营销作品从质量上看都很出色，也传递出了值得深思的价值观，但论拍摄手法与主体思路的创新程度，都不及一汽奔腾的十年大IP——《让爱回家·拾年》。另辟蹊径，换个角度“呼唤爱”在《让爱回家·拾年》里，陈铭以讲述人的身份站在镜头中央，用一镜到底的方式带着观众回顾了年的酸甜苦辣。每个场景配上几句话，就是一段值得铭记的回忆。从拍摄手法来看，不同于上述几部短片采用的传统影视化叙事手法，《让爱回家·拾年》运用的是更为写实的“一镜到底”手法。镜头随着陈铭的步伐移动，你永远不知道它下一秒会聚焦在什么场景上，又会诉说什么样的故事，在短短的6分42秒内，它能够做到让观众始终保持注意力与新鲜感。在当下汽车市场，我们很难看到一镜到底的拍摄案例，它的难度不低，不仅考验场景的布局，道具的设置，也要求导演、剧本、演员的配合必须天衣无缝，才不会显得突兀。从主体思路来看，片子里所呈现的年，既宏大又微小，既寒冷又暖心。一开始，陈铭先和观众一起探究过年“本来的样子”，用了一串可视化数据来展现在上一个新年里，国人抗疫的坚毅和决心。名医护人员除夕夜驰援湖北，48小时口罩生产线火速落成，10医院封顶，一串串数字在每个中国人的心中，都能泛起片片涟漪。除了呈现出大时代的恢弘辽阔以外，《让爱回家·拾年》也诉说了老百姓在过去一年里的酸甜苦辣——果农卖不出柑橘的酸楚，情侣隔着玻璃亲吻的甜蜜，外卖小哥订单超时的苦涩，街头武汉鸭脖散发出的纯正辣味......从严谨的数据概述到动人的细节展示，《让爱回家·拾年》的创作思路精准地踩到了观众的心绪步点上。几个有代表性的数据奠定了片子的主基调，提炼出的“酸甜苦辣”也极具代表性，每一件事既是百姓的小事，又是社会熟悉度高的大事，一汽奔腾把它们从时间线中剥离出来，拼接在一起，绘制成暖心的画面。当观众情绪被烘托到高点时，一汽奔腾发出“谢谢不回家的你，我们不聚集是为了更好的团聚”的倡议。我们都知道，在即将到来的牛年春节，疫情防控局势又一次严峻了起来，零星病例偶发，返乡大潮的人员流动将会带来极大的风险。一汽奔腾在短片结尾告诉了我们，即使不回家，也能够让“爱”回家。一通视频电话和家乡的亲人传递温情，和远方的朋友来场“云聚会”，开个“云party”，皆是表达思念与关怀的方式。疫情可以打乱我们原来的生活节奏，冲乱生活本味，但始终改变不了我们心中的温情。在各式各样的汽车春节营销举措中，只有一汽奔腾选择采用这个意义非凡的主题，响应国家号召，鼓励消费者就地过年。可以说，《让爱回家·拾年》的制作水平是极高的，从场景布置、情节设置，再到对观众情绪点的拿捏，正能量话题的传达等，都能在这波春节营销大潮中占据鳌头。十年坚持，十年见证“爱”的演变回到《让爱回家》系列作品本身，从年开始“连载”至今，《让爱回家》从未让“追番”的观众失望，每一部短片都以“新年”与“爱”为主题，以当下一年重大事件为素材，以不经意间的感动引发社会的广泛思考。从第一季《别让父母的爱，成为永远的等待》到《爱在哪里，家就在那里》，再到去年的《爱的年终汇报》，每一年的主题无不是紧扣爱、关怀、陪伴、亲情等主题。在《让爱回家》系列启航的第一年，家庭关系是当时的热门话题，由于城市化进程加快，很多人在城市里扎了根，寻找到了发展机会。但与此同时，“新家”与“故乡”，“事业”与“亲情”在某种程度上走向了对立面，而春节这个时间点，往往是矛盾最为激化的时候，很多在家乡盼望了一年的父母亲人，做好一桌可口的饭菜后，依旧等不来归家的子女。一汽奔腾将此社会痛点搬上荧屏，这也是《别让父母的爱，成为永远的等待》诞生的初衷。短片里，一个正在归家的年轻人说，“我没算过这条路有多长，但我让他们等了很久。”这句话戳中了不少游子思乡思亲的泪点，在那个互联网还不像今天这般发达的时代，这部短片依旧取得了巨大反响，一定程度上“催促”着年轻人带着爱“回家”。自第一期《让爱回家》大获成功之后，一汽奔腾在每年农历年末都会制作一部切合当下热点的新春短片，每一次都能打动人们内心最柔软的部分。当然了，在这十年中，每部短片的主题都跟随时代的发展而有所升华。从 |
