步步高旗下两大品牌OPPO和VIVO，也曾在鱼目混杂的山寨机市场上依靠降价策略，让自己保命生存下来。但他们不约而同的同时抓住了智能手机崛起这一历史机遇，打造成为中国出货量排名前三的品牌

OPPO的广告营销目前主要集中在娱乐综艺节目方面，《偶像来了》、《天天向上》、《向往的生活》、《真正男子汉》、《中国好声音》、《极限挑战》、《女神的新衣》、《盗墓笔记》，还有我们熟悉的“跑男”等等，OPPO砸钱赞助一系列节目，在年轻群体中打响了它的知名度。

就拿OPPOR11新品发布会来说，邀请到的明星嘉宾就不亚于一台跨年晚会了，周杰伦、孙燕姿、黄贯中、林俊杰、王俊凯、迪玛希等等，这可不是一串人名这么简单，都是钱啊。OPPO肯花大价钱在各大综艺上进行广告赞助，这一点被业内疯狂吐槽。

不能单纯看OPPO在广告上砸20亿，要看它最终的目的是什么。OPPO之所以愿意在广告上如此大方地砸钱，是因为通过砸钱的方式，可以让大众提升对OPPO的品牌知名度和影响力，当用户听得多了、见得多了，自然就对OPPO有了基本的品牌认知

实际上OPPO的这种策略并不算高明，但舍得如此砸钱的公司并不多，舍得如此砸钱的手机厂商更少，小米、魅族们就不会舍得。所谓“舍不得孩子套不着狼”，要想有好的位置露出，要想媒体们帮助说好话，好好宣传，让其赚到钱才是最好的方式，否则，抠抠搜搜的，谁愿意帮厂商宣传呢。

OPPO的营销策略中，代言人的选择应该是成本最高的。谁当红就邀请谁做代言，小鲜肉的迭代够快，但OPPO的代言人选择比这更快。这样做的好处是，充分研究了90后、00后的购物心理特征，顺势而为，高投入换来更高的收入。尤其是支持一些热门节目，并与新媒体的合作，堪称行业典范。

此外，OPPO在渠道、价格方面，也有不少亮点。价格方面持续增长，旗舰级的手机价格已达，价格定位和产品定位相得益彰。渠道的构建上，线上线下并行，保持销量的同时注重体验，也是很不错的一点。

OPPO虽然在广告费上开支20亿，但在产品的质量和性能并未出现问题的情况下，是可以支持收入更上一层楼的。但产品关键部件的自主研发能力和整机的质量保证要进一步得到加强。

虽然网上OPPO一直被冠以“高价低能”的帽子，但不可否认的是，它家这种靠钱做营销的方式确实一直并继续在为它带来高销量。