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什么才是好创意、好文案？如何能写出好创意、好文案？ 广告营销是一个无时无刻不在发生变化的领域，想要成为这个行业的优秀人才需要不断跳出舒适区，在阅读和学习中提升自我。 今天，小编就从众多优秀广告营销书籍中精选了其中5本，为大家送上这份精进书单。 #01 《一个广告人的自白》 [美]大卫·奥格威著广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白（纪念版）》。在过往的广告史上这可能是对广告人影响大的一本书，很少有广告人没有看过这本书。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，依旧可以偶尔拿出来看看，相信仍会对你有许多启发。#02 《奥格威谈广告》 [美]大卫·奥格威著大卫·奥格威作为现代广告业的重要标志性物，开启了现代广告业的纪元，创造出一种崭新的广告文化，同时把广告业的经营和专业化推向高峰。与它的另一代表作《一个广告人的自白》不同的是，本书是广告营销方法的精华，将他的广告经验、方法与主张和盘托出，包括“如何创作有销售力的广告”“如何赢得客户”“商务广告的制胜法宝”“广告调查的18个奇迹”等等，案例丰富，干货满满，对今天的广告营销仍然有重要的借鉴作用，是广告营销领域从业员的重要案书，历经多年，经久不衰。#03 《秒赞》 林桂枝著好文案就要直击人心，令人秒赞。李诞、东东枪的文案导师，奥美前首席文案，被誉为“文案女王”的林桂枝倾力相授，浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。无论是写作社交媒体文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学习的工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学习，进而增长文案功力。#04 《文案训练手册》 [美]约瑟夫·休格曼著传奇的文案作家、广告人约瑟夫·休格曼在本书中提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出引导消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼会告诉你写出精彩的文案，你需要知道的所有事情。#05 《文案的基本修养》 东东枪著东东枪10数年一线广告营销创意工作心得，悉心梳理打磨多年的“私家创意小课”，首度公开，一本书讲透广告创意和文案之道。本书适合刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。SEEYOUNEXTTIME 商业前沿｜经济金融｜广告营销社科文化｜新知科普｜家庭教育职场进阶｜成长励志｜亲密关系 |
