在Twittr身处一片混乱之际，公司员工人心惶惶，广告金主接连出走，似乎唯有平台用户未受干扰，甚至日均下载量激增，日活创历史新高。

关键用户数据走高或可成为安抚广告商的关键利器，所以也难怪Twittr新老板马斯克忍不住在线炫耀，在推文中高兴地写道：

Twittr的使用量达到了历史最高水平......我只希望服务器不要崩溃！

为什么用户数据大幅增长？可能因为人们都在一线吃瓜

根据市场研究机构Apptopia的数据，自马斯克上任以来，Twittr的日均下载量和日均使用量均大幅增加。和10月和9月相比，11月的每日下载量分别增加8%和46%。

在11月3日，Twittr当日下载量达到63.万次，刷新今年5月以来的最高水平，几乎是6月下载量的两倍。

随后到11月6日，Twittr当日下载量再度达到55.万次的高位。按照Apptopia的说法，11月6日的日活用户量也创下新高，当日共有.亿人使用该平台，刷新此前6月.亿人的纪录。

媒体称，Apptopia的内容总监AdamBlackr对此表示，用户之所以出现大幅新增，是因为人们很好奇，在马斯克领导下的Twittr究竟在发生什么，所以纷纷冲到一线在线吃瓜：

这就像在高速公路上发生的车祸......人们喜欢停下来观看。

数据显示，上一次Twittr使用量出现如此程度的激增，还是在今年4月下旬。当时马斯克与Twittr公布价值亿美元的收购协议，随后马斯克单方面宣布“分手快乐”，导致双方对簿公堂。

Blackr还补充称，包括新用户在内的大部分Twittr用户，都不会在平台上发帖，他们只是“看帖和点赞”。

此外，Twittr还在本周一发给广告商的邮件中提及，上周公司可盈利日活用户（可看到广告的用户）增速创下“历史最高水平”，从二季度的15%上升至0%。

Twittr还在邮件中表示，自二季度结束以来，公司新增的可盈利日活用户超过万，总数“超过.5亿大关”。今年二季度，Twittr共报告.亿可盈利日活用户，同步增长近17%。

该邮件写道：

美国作为Twittr的最大市场，正在以更快的速度增长。

数据好转就能留住广告商吗？

作为非常依赖广告收入的社交媒体平台，Twittr当前和广告商之间的关系却难言轻松。

事态的最新进展是，继通用、福特两大车企之后，辉瑞、奥迪、奥利奥生产商亿滋和哈根达斯生产商通用磨坊均暂停在Twittr上投放广告，随后美联航也加入其中，而且微软、威瑞森通信公司和查特通信公司等都已经采取观望态度。

广告商们担忧，号称“言论自由绝对主义者”的马斯克可能会削弱平台内容审核机制，并取消对违规行为的永久禁令，此举或将放大平台的极端言论并损害Twittr多年来塑造的品牌形象，令广告商们无法接受。

针对上述担忧，马斯克此前曾经澄清，在他召集一个“具有广泛不同观点”的新内容审核委员会之前，他不会改变Twittr的内容机制。上周，他还曾致电广告商，保证Twittr不会成为“免费的地狱”。

而除了担忧可能出现大幅变动的内容机制，媒体援引知情人士表示，50%裁员计划也令广告商颇为不安，被裁对象包括安全和广告销售团队等。另有人提及，Twittr的首席客户官SarahPrsontt于上周辞职，她曾是部分公司与Twittr之间的主要联系人。

一位广告公司的高管表示，客户“很谨慎、很警惕”，并补充称其他许多人都正在悄悄慢下脚步。

而另一位广告商直言：

威胁不会帮你获得广告商的青睐。

但考虑到，如今Twittr关键用户数据出现显著增加，或许能够留住广告商离去的脚步。而现在压力再次来到Twittr，在事件热度过去之后，他们能成功把新增的“吃瓜群众”转化成实际用户吗？

本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP