年的“动荡”已经是老生常谈的话题了，大批消费者被隔离在家，他们的消费需求、行为和习惯随之发生重大改变，购物方式由传统的线下逐步转变成线上。

为了应对这一变化，很多独立站品牌将更多广告预算转移到对移动设备更友好的数字媒体上，有时候效果却不尽人意。这是为什么呢？除了广告技术方面的问题，很大一个原因是品牌忽略了广告的痛点——消费者本身，所以，本篇文章将从两个方面告诉独立站卖家如何解决这个问题。

一：通过研究报告掌握消费者兴趣

1、不同年龄消费者的兴趣不同任何广告的终极目的都是吸引消费者，而消费者感兴趣的内容和他们的年龄息息相关。GWI做了一项涵盖了英国和美国16岁到64岁网络用户的消费者调查，结果显示，不同年龄段的人对广告的期待不一样。　

(GWI研究：消费者想从广告中知道什么)

从图中可以发现，X世代和婴儿潮(39-64岁)对广告的功能性比较感兴趣，他们希望广告为他们提供产品信息(57%)或折扣(43%)。Z世代(16-24岁)对广告的要求则更多样化，他们