李诞最近翻车了，因为一则“歧视女性”内衣广告。

所以今天这篇文章想来聊聊的，是广告中，并不孤立的，普遍存在的，甚至从70年前就开始的，物化、矮化、歧视女性的现象。

还是先说下背景，已经知道的可以跳过。前情是李诞于2月24日在微博上发了女性内衣品牌Ubras的广告视频，配文是“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺职场的装备”，还讲“我说没有我带不了的货”，意思是他身为一个男人，也能卖女性内衣。

这个“躺赢职场”的文案迅速引发了大众的批评，然后李诞删除了微博，他和品牌方道了歉，视频下架。最新进展是，该广告在昨天被中央政法委长安剑点名，说广告“内核是倨傲，本质是猥琐。玩梗必须有边界。”

一个内衣品牌，几乎所有消费群体都是女性，却在推广自己产品的时候明目张胆地物化、歧视女性。真是讽刺。（关于这个具体评价可拖到文章末尾看）

这背后的逻辑，是资本通过贩卖女性焦虑，来收割女性红利的逻辑。而这，也早就不是广告消费、物化、歧视、矮化女性的第一次了。

年，英国出了一本书叫做《你说一个女人也能打开它？》，副标题是“广告黄金时代的女性地位”。它说广告歧视女性，不是个例，而是一个时代的问题。

书中收录了大量明目张胆歧视、矮化、调侃女性的广告。封面上的配图，是臭名昭著全美的一则广告。

那是年，美国铝业公司用这个广告来宣传他们新生产的瓶盖，因为这个番茄酱瓶盖是可旋转的，很轻松就能拧开。广告就配以白人女性惊讶的表情和“你说一个女人也能打开它？”的广告语。

在广告下面的附加说明里，还说这个瓶盖可以“不用刀片，不用开瓶器，甚至不用丈夫，也能轻松打开。”

后来，这则广告被视为50年代歧视妇女，矮化家庭主妇价值的广告代表。

年的领带广告，会配以女性下跪奉茶的画面，和“告诉她，这是男人的世界”的文字。

年的大众汽车则出广告说，“迟早，你的妻子都会开车回家——拥有大众汽车的最好理由。”

意思是说大众汽车结实、好操作、耐撞。

调侃女司机这个事儿，是不是放哪儿都差不多？

有意思的是，广告中对女性的其歧视，是伴随着女性解放运动进步的。

二战之后，很多女性得以走出家门，获得更多职业分工，也有了消费能力和购买能力。

于是，广告便会在开始在面向女性宣传自己的同时，也侮辱女性的新职业和智力。

比如在这则年的data