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与头条广告，百度信息流和广点通广告相比，信息流广告的市场占有率稍低一些，但是不可否认是这个渠道为某些行业带来的效果确实是十分理想的，具体是哪些行业呢？让我们慢慢道来。今天，我们就以信息流渠道为例，从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。信息流渠道特性信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。1、广告平台：浏览器、安全卫士等2、优势：PC端流量大，覆盖率高，基于搜索，可根据关键词投放3、缺点：合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高4、投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业5、广告样式：单图/动图样式，参考CTR：0.8%-2%大图样式，参考CTR：1%-2.5%多图样式，参考CTR：1.2%-2.2%视频样式，参考CTR：1.7%-2.6%三图样式，参考CTR：1%-2%展现位置：导航、浏览器、快视频、娱乐、今日爆点以及合作媒体等版位：PC信息流场景橱窗广告PC标准展示广告优品广告8、定向：DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位信息流操作事项1、投放策略：01.小预算：使用DPM人群包——关键词人群精准投放02.大预算：全网智能定向，选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放03.优先选择大尺寸创意图片投放，效果更佳2、注意事项：01.信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试02.信息流特别容易爆量，前期最好设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费信息流账户搭建的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号进入后台后，点击展示广告选择投放管理，然后开始进行搭建计划。1、设置推广计划新建计划第一步，首先要确定账户名称、预算及推广时间。01.计划名称一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。02.选择计划类型大部分都是信息流推广，所以直接选择PC信息流广告即可。若你是其他推广类型，可根据情况进行选择。03.预算预算这里需要强调一下，原则上不要选择不限预算，要根据自己可接受范围，设置一个预算值，而且真实的消费情况可能会超出设定的预算值04.推广时段为了更好的产生推广效果，让广告预算消费的更合理，我们需要遵循潜在客户的活跃时间，制定投放时段策略，在最大限度覆盖潜客的前提下，避免不必要的浪费。2、设置推广单元设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建推广组。01.推广组名称单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。推广组的命名方式建议根据媒体、人群或活动内容来命名，以便于调整投放和报表查看。02.人群定向在定向方式的选择上，可以设置人群，性别，年龄等定向03.媒体定向媒体定向，其实就是设置让用户在哪里可以看到我的广告。我们可以选择不限，也可以根据用户熟悉，选择行业包04.出价选择出价模式，并设置一个合理的出价是跑出好效果的前提。3、设置推广创意创意是我们最后一步，选择创意类型，完善创意设置后便可提交审核。关于创意我们就不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。 |
