导语：数字户外媒体的价值潜力，如何重新思考？

编辑丨户外广告内参

图丨pexels

随着LED、LCD屏在户外广告中不断推广应用，户外媒体广告画质及视觉效果明显提升，“数字户外广告”也出现在大众视野。从户外大屏到地铁、电梯，数字户外媒体在创意的加持下，一次次为消费者带来更优质的互动体验，也成为品牌主喜爱的广告形式之一。

覆盖户外媒体和广告技术的全球数字户外协会（DPAA）10月宣布了其户外广告数字化相关研究。报告亮点如下：

81%的广告主会在未来一年的媒体计划中推荐数字户外广告。

在过去的一年半中，77%的广告商加深了对数字户外广告的学习和认知。

归功于购买平台程序化和库存的可用性，2/3的媒体决策者在过去一年半内启动了新的数字户外广告投放。

BeamSuntory品牌总裁JessicaSpence在年全球数字户外峰会上表示，我们喜欢户外广告的原因，在于它有能力创造出亲密感，创造出本地化，且以一种有影响力的方式去做，这样让人觉得很强大。

依托数字技术力量激发消费者体验、产生情感共鸣记忆以及激发购买热情是数字户外媒体广告的一大优势。同时，数字户外广告可以为城市融入美的元素：一种讲述故事、激发想象力、凝聚精神或创造动人艺术的方式。

考量数字户外媒体，不仅仅是