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那是一个炎热的夏天，苏州大户毛履和在客厅来回踱步，不断的呵斥下人去门外看看。他的宝贝儿子热出病来了，全身冒汗，脸红气短，四肢寒冷，派人去请城里最有名的两个郎中，结果人还没来。正着急上火的时候，一个老者慢悠悠的走了进来，背后跟着提着药箱的家仆。老郎中进房看了看公子的病状，说这是典型的热证，我开一点寒凉之药就好了。“慢着！”众人一惊，只见一个满脸胡须的，长脸英俊的中年男子一边说话一边跨进了屋。一个家仆跟着跑进来，解释道：老爷，这是你让请的名医徐大椿！徐大椿诊查完病情，说，这是寒症，需要用大热之药！同样的病情，一个说是热证，一个说是寒症，完全相反的诊断，完全相反的药方！这让毛履和有些为难了，好在毛履和也是读书之人，俗话说，秀才学医，笼中捉鸡，他也略懂黄帝内经，结合天气和儿子的症状，再加上老郎中的胡子，他决定按热证抓药！//徐大椿画像谁知他一说出自己的决定，这徐大椿发火了，不依不饶的说：你既然让我来治病，就应该相信我，必须按我的诊断和方子抓药，如果出了问题，我愿意以命相陪！！！这话一出，周围的人都被震住了。毛履和心想，这徐大椿也是名医，他既然这么说了，就先试试他的方子，不行，再换过来。结果病人勉强喝下徐大椿开的大热之药，一剂药汗就止住了；冷凉的身体变得温暖，也能够很好地睡觉了。随后，调节药方，不到十天就病愈了。后来，徐大椿在《洄溪医案》里说，之所以敢用大热之药，是因为病人虽然有大汗、面赤等热症，但也有肢冷等寒症，这是寒热并杂、真寒假热的病症，需要用参附汤这样的热性药物进行救治。02同样是在一个炎热的夏天，，纽约长岛。摩天大楼的17层办公室，空调开得很足。食品公司的老板古德曼坐在沙发上抽着雪茄，听着DDB广告公司的年轻的创意人在描述他们的无酵饼创意提案。这个年轻人提出的创意画面效果是这样的：画面上满是扩大的产品图，文案只有底部的一句。但是古德曼心里要的画面是这样的，产品占三分之一，其他三分之二是描述这个饼干有多美的文字，这也是当时广告的潮流。所以他对DDB的方案完全不满意，心想，我花了这么多钱，你们倒想捡便宜，连字都不愿意多码！古德曼非常坚决表达了他的反对意见，让广告公司重新制作方案。然后，炸裂的一幕出现了。年轻人打开旁边的玻璃窗，一跃而起，跳上了窗沿，大叫道：“你卖你的无酵饼，我做我的广告，你要是不同意，我就立马跳下去！”古德曼老板吓住了，心想，就一个广告而已，搞出人命就不好了，既然他这么坚持，那就试试吧，不行，老子换一个服务商，反正麦迪逊大道上的广告公司多的是！这个广告人叫乔治-路易斯，那一年，他27岁！乔治-路易斯的广告一出，古德曼的无酵饼卖的差点断了货。凭借这张海报，路易斯荣获当年纽约美术指导俱乐部的“年度金质奖章”。这个事情，记录在乔治-路易斯写的书《蔚蓝诡计》里，这本书在大陆广告圈人手一本，买断了版，再版时，改名为《大创意》！以死相逼，坚持专业。牛逼的人在那里都是一样的！愿你的生命里，多遇见这样的医生，少遇见这样的广告人，毕竟，医生救你的命，广告刮你的财！而且，优秀的广告人总是伤害人们的感情，不信，你听听乔治-路易斯的名言：我清醒的时间比某些人一生都长！ |
