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上周五（9月14日），趣头条(QTT)正式挂牌纳斯达克交易所。IPO当天股价一度飙升%到达20.3美元的高位，期间5次触发熔断。但在下一个交易日（9月17日）股价几乎腰斩，下跌超40%，上市2天就上演了过上车行情，随后波澜不惊，目前股价在9.3美元附近徘徊，而当初的发行价是7美元。趣头条将自身定位为一款新生代内容资讯APP，覆盖的内容包括娱乐、财经、励志、旅行等，希望以大数据为支撑，为用户推荐特色、有趣的阅读内容。年6月8日，趣头条APP正式上线，在年3月，趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资，由腾讯领投，尚珹资本、小米、光源资本等跟投，投后整体估值超过16亿美元。在IPO当天，趣头条的市值最高到达了46亿美元，目前的市值在27亿美元左右。饱受诟病的财报除了让人叹为观止的股价波动，趣头条颇受质疑的就是它的财报。累年亏损，而且亏损与营收增长的步伐几乎保持一致。年趣头条总营收为5.17亿元，而年营收仅为.4万元，营收在短短一年激增了88.7%。但年净亏损也扩大至.0万元，年的亏损仅为.2万元。年上半年趣头条营收已经达到了7.17亿元，去年同期为1.07亿元，同比增长85%；同时，净亏损已飙升至5.14亿元，去年同期为2.87亿元。来自广告的收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.31%。趣头条年上半年的广告收入占比甚至高达99.03%。可以说，它的营收基本靠广告。杀手锏趣头条针对的目标用户群体主要在三四线及以下的城市，有意避开被众多巨头占据的一二线城市也是趣头条的战略----另辟途径开发三四线城市用户基础，以通俗易懂的资讯及“赚金币”的玩法来占据用户的空闲时间。目前看来，“赚金币”这一模式对大提高其用户粘性功不可没。金币是趣头条打造的虚拟货币，可以按比例兑换人民币，具体的兑换比例与趣头条的广告收益挂钩，广告收益越高，金币就越值钱，目前枚趣头条金币大约能换到0.5元人民币。用户注册成为趣头条的用户会得到金币、签到、阅读新闻、邀请朋友注册（收徒）、分享到朋友圈也能得到金币。总之，你能想得到的有利于趣头条宣传的方法基本都与金币挂钩，让用户付出精力后能切切实实得到金钱。凭借这种现金激励机制，趣头条很快便在三四线城市建立了大量用户基础。截至年7月，趣头条的日活跃用户接近万，月活接近万人，活跃用户平均每天登陆次数接近10次。平均每位用户花在APP的时间接近1小时，用户登录率高达95%。但这样做也是有代价了，趣头条APP上线以来持续亏损，因为营收大部分都在“赚金币”玩法中补贴用户了。年趣头条的用户补贴费用占净收入的81%，年这个比例扩大到87%。烧钱换流量是互联网企业的惯常做法，如果按照目前的模式，趣头条的亏损可能还会继续扩大。 |
