当下，银行机构的线上营销，已经从原先的“互联网媒体+大曝光”，逐步推进至营销目标的细分与多元场景下的精细化触达。在品牌营销方面，众多银行机构开始思考如何在线上海量信息中有效抢占用户注意力；同时，随着银行业务数字化的深入推进，线上营销也不断向业务靠拢，承担起更多为银行高效拓取新客、激活沉睡老客的职责。

由于用户群体在线上的分布与行为日趋多元化，要实现银行业的细分营销目标，就需进行受众、场景、沟通形式的相互匹配。这对营销平台的多元场景覆盖、营销资源及数据应用能力，都提出了更高挑战。

近段时间，腾讯广告与多个银行机构合作，针对品牌曝光、用户激活、在线发卡等银行常见营销目标，借助腾讯生态的场景、数据与营销资源，打造了多个银行业务板块的典型成功案例。通过这些案例，一方面，可使银行机构了解不同营销目标在腾讯广告平台上的达成路径；另一方面，也让银行广告主更加了解腾讯广告适配各不同场景的资源，以便广告主按需取材。

一、关键节点的品牌营销

跨场景闪屏联投，聚合海量