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北京哪里治疗白癜风最好 http://pf.39.net/bdfyy/bdfrczy/141015/4494017.html “又土又尬”的家庭搞笑剧情视频，才是生产力？ 出品 微果酱（ID：wjam） 作者 黄小曼 最近，抖音博主 疯狂小杨哥又在直播界火了一把。1月11日， 疯狂小杨哥以总计.51W销售额，夺得带货红人榜榜首。在其近30天的14场直播带货中，总GMV破W，场均GMV近W。而在年12月涨粉月榜中，疯狂小杨哥位列第三，排在第一的是张同学。01# 疯狂小杨哥，是谁？早在年，这对兄弟就已创建帐号 疯狂小杨哥入驻抖音，凭借情侣段子在抖音积攒了第一波粉丝。直至年9月，一则围绕小杨哥、大杨哥和杨爸爸之间的“网瘾”视频走红，粉丝数迎来暴增，疯狂小杨哥的视频内容也从一开始的情侣段子转变为家庭搞笑段子。痴迷打游戏的小杨哥、爱整蛊弟弟的大杨哥、怕老婆的杨爸爸、不爱说话的“一家霸主”杨妈妈， 疯狂小杨哥有了鲜明且多样的人物设定，以家庭搞笑段子持续不断吸粉。截至发稿前，疯狂小杨哥的粉丝数达.4W，获赞数高达6.8亿。疯狂小杨哥的日常视频都是全家上阵，情节设置充满反转，用户也在一次次反转中逐步“上头”。这种“上头”更是延续到了 疯狂小杨哥的直播间。据果酱妹观察，其直播时长通常为两小时，不同于其他主播全场专心带货， 疯狂小杨哥的直播间集齐了“打赏+带货+PK连线”，甚至一言不合，兄弟二人为了“打架”直接下播。而面对粉丝们在直播间中提问的各种刁钻古怪问题，兄弟二人也是一本正经地解答，形成别具一格的直播特色。 带货湿纸巾时，“有鲱鱼罐头味的湿巾纸吗？”“上门安装吗？”“渴了能喝吗？”“可以口服吗？”......各种无厘头的弹幕轮番滚动； 带货某盼牌薯片时，粉丝更是提出了“吃了能治感冒吗？”“吃了会变老吗？”“人能吃吗？”等直击灵魂的问题。 或许因为这种搞笑、整活特性， 疯狂小杨哥的带货产品多集中在食品百货、卧室家居以及美妆个护，单价基本保持在百元以下，以致于有粉丝留言质问：“能不能别整这些垃圾食品。”但不可否认的是，即便是单价低的产品，粉丝在直播间频繁“捣乱”， 疯狂小杨哥也交出了漂亮的直播带货成绩单。搞笑剧情类帐号转型带货难的问题，似乎也有了新思路。02#家庭搞笑剧情类视频，为什么会受到追捧？ 据卡思数据显示，在分析抖音、快手涨粉速度最快的个帐号中，泛娱乐内容保持着高吸粉力。其中，剧情/搞笑类帐号备受用户追捧。在抖音，涨粉最快的账号中，剧情/搞笑类帐号占比为23.9%。而在快手，这个比例更是超过30%。显然，剧情搞笑类内容是一个流量大且易出爆款的内容赛道。 与 疯狂小杨哥一样，早在年就活跃在短视频平台的陈三废gg，凭借整蛊女朋友（现在是老婆）、整蛊姐姐逐渐走红于快手、抖音。随后，其视频内容人物角色更是加入了婆婆、弟弟、孩子等等，全家出动一起演绎搞笑段子。如今，其快手帐号粉丝数为.3W，抖音帐号粉丝数则为.6W。不同于 疯狂小杨哥过百万的视频播放量，陈三废gg的日常视频仅有几万或者十几万的播放量，但其直播带货成绩却一路飙升。据蝉妈妈数据显示，年度抖音达人带货榜TOP50中，陈三废gg排名第五。而因“被老妈扇巴掌”走红的面膜男孩 张若宇，在掌握流量密码后，同样拉来了奶奶、妹妹以及老爸加入拍摄阵容。凭借欢乐的家庭剧情类视频，光速涨粉，一举成为粉丝破千万的博主。据抖查查数据显示，如今粉丝数为.8W的张若宇，一条视频广告报价为35W，已完成广告数超66条，预估变现近W。从 疯狂小杨哥、陈三废gg再到张若宇，他们的视频内容往往聚焦在日常生活、家人朋友相处等平凡又普通的事情上。也正是因为这种贴近普罗大众的内容，让用户卸下心理防备，逐渐沉迷在他们构建的“世界观”中。通过观察这一类家庭搞笑剧情博主，果酱妹总结了以下几点，供大家运营参考：首先是性格鲜明的“人设”。瞬息万变的互联网时代，没有独具一格的“人设”，想要从万千博主中脱颖而出几乎是天方夜谭。此外，用户追求新鲜感的速度日渐加快，单一的“人设”已经无法满足用户的需求。 这也是为什么家庭剧情类博主能稳守于流量洪流中的一个原因。脾气火爆的老妈、“妻管严”的老爸、潮流可爱的爷爷奶奶......每一个人物角色都能自然地融入视频内容中，也更能触动用户，找到彼此的情感共鸣。 其次是接地气、生活化的内容。在抖音，无论是歌曲、舞蹈，还是经典语录、美食探店，一个作品爆火出圈后，总能引来全民模仿，用户在这种复制粘贴式的视频内容中往往容易产生厌倦感。而家庭搞笑剧情类视频记录的却是生活中那些碎片化的故事，展示在用户眼前的是千千万万个家庭的缩影。 尽管这类视频充满着精心布置的剧情，但在这种设定之下，博主们用连续不断的反转勾起了用户继续观看的欲望。反转既能不断放大剧情的喜剧效果，带来的意外感更能提升用户的娱乐体验感，互动性也会随之提升。 最后，紧贴“人设”，针对用户群体细化运营。在我们观察的家庭搞笑剧情类博主中，他们直播带货的选品更多是根据用户群体来做选择。如在近期日常视频中经常晒娃的 陈三废gg，在其带货商品分类中，母婴玩具和食品百货比例过半。这种细化运营，加强了博主“人设”与粉丝之间的情感联系，让粉丝沉浸在“角色”中，更愿意为博主带货的产品买单。与其说人们追捧家庭剧情类博主，不如说人们是在这一个个充满欢乐的搞笑视频中，回味那些“人间烟火气”。 |
