“文案可臻化境”

ChunjiuFuren

年3月26日晴｜把诗歌写成文案第11期

大家都该知道这句文案是奥格威写的

——“60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的声音来自于电子钟。”

除了著有不凡的《一个广告人的自白》，奥格威也是在文案上第一个运用拟人化技巧的广告大师，即开创形象化广告时代。

原文案1

“Scheweppes的人来了”

人性化的Scheweppes饮料

此广告奥格威借用生产方一位曾经做过司令、名叫怀特的执行官向美国大众介绍Scheweppes这款产品。这样怀特即化身为产品。他深谙人情世故，颇具人格魅力，招人喜欢——属于社交场场上吃得开的那种人，就和Scheweppes一样。

Scheweppes饮料本身也具有这种属性。所以这条广告觉得不是形象代言广告那么简单。它着实反向将产品拟人化了，并赋予产品生命和意义（故事）。

我们可以再看看下面这个文案。

原文案2

“穿海斯威衬衫的男人”

这则文案形象化在眼罩。

这个眼罩的作用是什么？首先，它加强了“故事性”，吸引读者的