“如何优化账户？”

“转化差怎么解决？”

“有点击没对话怎么办？”

信息流广告投放过程中最经常被问到的3个问题，由上可看出，大家都问的很有针对性，也证明大家对自身的痛点有一个清晰的了解。

但我想说，你们忽略了很重要的一个点：渠道。信息流广告渠道渠道的选择很重要，往往渠道决定了一切。

你对渠道的熟悉，意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，也意味着你是否能让推广取得一个好的效果。

今天，我们就以、阿里汇川、快手信息流广告为例，讲解下它的投放技巧。

信息流投放

信息流广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展，与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。

1、广告平台：浏览器、安全卫士等

2、优势：PC端流量大，覆盖率高，基于搜索，可根据关键词投放

3、缺点：合作媒体杂且多，流量质量差，测试成本高

4、投放建议：页游、医疗、产品等大受众行业

5、广告样式：图文/动图样式、大图样式、多图样式、视频样式

6、展现位置：导航、浏览器、快视频、娱乐、今日爆点以及合作媒体等

7、版位：PC信息流场景橱窗广告PC标准展示广告优品广告

8、投放策略：

01.小预算：使用DPM人群包——关键词人群精准投放

02.大预算：全网智能定向，选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放

03.优先选择大尺寸创意图片投放，效果更佳

9、注意事项：

01.信息流投放很依赖前期效果，前1-5个转化成本高过1.5-2倍，建议直接暂停，重新测试

02.信息流特别容易爆量，前期最好设置上计划预算，防止消费延迟，无转化干消费

阿里汇川投放

阿里汇川是基于阿里、UC大数据的移动广告系统平台，致力于为企业提供实效、高性价比的程序化营销服务。

1、广告平台：UC浏览器、UC头条APP、PP助手

2、优势：聚合神马移动搜索、阿里用户行为大数据，精准匹配人群

3、缺点：比较难控制流量，波动性大

4、投放建议：游戏、电商、金融、APP下载

5、投放位置：UC浏览器、UC头条APP、PP助手

6、计费排序：

01.cpc

计费：计费=下一名广告综合得分/自身广告质量+常数项

排序：综合得分=出价*广告质量*

02.cpm

计费：计费=下一名广告综合得分+常数项

排序：综合得分=cpm出价

7、投放注意事项：

01.兴趣和关键词是并集关系、组合投放会导致关键词定向不精准

02.小预算：只选择兴趣关键词结合基础定向

如果使用智能出价，前期精准，当转化到10个左右是可以慢慢放宽定向拓量

拓量方法：

①改为加速投放

②慢慢加入相关兴趣

③打开智能拓量

④打开最大化拓量

注意：按照①到④先后顺序逐步拓量(量级越来越大)，每天最多拓量2次，不要多次调整

03.如果前期预算充足，急需流量，可以选择：

①关键词+兴趣

②人群兴趣，不加关键词

③通投，使用智能出价，让系统自动找寻转化人群

04.UC信息流效果时常会有爆量的情况，比如在某个时段消费突然暴增，但转化很少，这是系统原因，现在暂时无法解决。（经常爆量时段12-14点）

快手信息流投放

快手短视频是国内知名的短视频应用平台，快手日活跃量达1亿，总用户数超7亿，短视频也是时下最火的移动产品，受网民的