这次疫情，让很多人重新认识了老乡鸡，这个名字一点也不fashion的、总是被低估的中式快餐品牌。

鲜姐在的城市没有老乡鸡，鲜姐也没吃过老乡鸡，之前关于这个品牌的印象只是来自于一些榜单，在这些榜单上，老乡鸡的成绩总是很不错，仅次于肯德基、麦当劳和汉堡王，是中式快餐里的No.1。

更厉害的是，比起其他上榜的快餐品牌，老乡鸡辐射到的区域实在是小——截至年，老乡鸡的店只开在了安徽、江苏、湖北和上海这三省一市，拥有直营店多家。

如果不是这次疫情，这个宝藏品牌可能会继续被大多数人错过。

董事长手撕联名信

老乡鸡的第一次“出圈”，是2月8日发布的一段视频，视频里，老乡鸡创始人兼董事长束从轩驳回了员工们主动要求疫情期间不发工资的要求，撕掉了摁满员工指纹的联名信。

我想对老乡鸡的名家人们说两句。前几天，我收到了这封信，你们说，疫情期间，都不拿工资，还都各个在上面签字按手印，我觉得这个是你们糊涂。（撕掉联名信）感谢你们的大爱，哪怕是卖房子，卖车子，我们也要千方百计的确保你们，有饭吃，有班上。

那时，疫情对餐饮业的影响已经开始显现，所有人都有了最坏的预计，连西贝都直言，撑不过三个月。束从轩这一撕，撕出的是老乡鸡的企业担当和品牌形象。

老乡鸡难吗？当然，尽管它是中式快餐的TOP，一年营收超过30个亿，但在不可抗拒的意外之前，它也无法独善其身，5个亿的亏损，门店暂停营业，多家门店的数千名员工滞留武汉，现金流吃紧......束从轩在采访时直言，最严重时，老乡鸡的流动资金只够坚持一个月。

不过，束从轩的这个视频并不“悲壮”。相反，这位62年出生的大爷在5分多钟的视频里频频玩梗，什么“宝藏男孩女孩”“小鲜肉”“勤洗头”，最后还振臂高呼“奥利给”。

讲真，有点萌。

这个视频当然不是束董“冲冠一怒”那么简单，而是一次非常成功的事件营销，这一个时长不到6分钟的一个固定机位无需妆发的视频，效果不比千万广告差。

营销鬼才咯咯哒

2月18日，束从轩开了微博，第一条微博就是一张老年人表情包，亲切地慰问大家“洗头了吗？”带着一股浓浓的“一本正经的老干部冲浪”风。几天后，他转发了老乡鸡官博的每天早安博，问“你每天就是这样糊弄工作的？”

是的没错，老乡鸡的官博每天都有“咯咯哒”的早安服务，互动性还很好，每天鸡叫就能完成KPI。

（长图“咯咯哒”预警）

和很多“会玩”的官博一样，老乡鸡官博也带有强烈的人格化，会发布一些和品牌完全无关的内容，类似圣诞节发一条“来打个卡假装在约会”，周杰伦出新歌的时候发两句歌词；还会和其他官博的不正经互动，和周黑鸭搞CP，和小黄鸭嘎嘎嘎。

老乡鸡的官方