文/千千、冯壹

下半年的综艺市场，是圈层综艺的天下。父女、母子、情侣、夫妻等各种关系的明星相处类真人秀和演技类节目层出不穷，过载的信息让观众应接不暇。

综艺就像生生被划了一道判若鸿沟的楚河汉界，这边是不断被重复的模式套路，那边是无人在意的新奇领域；这边是反复出现的熟悉面孔，那边是希冀创新的诚挚观众。

加之政策趋导和市场环境逐渐理性，高投资、大制作的项目变少，抓牢受众群体、注重圈层划分的“小而美”综艺越发被青睐。但对于圈层综艺来说，如何打破俗套的模式重复，成功突围呢？

腾讯视频出品的时尚综艺《口红王子》交出了一份超乎预期的答卷。

《口红王子》第二季10月29日开播，在聚集了大制作、大明星的综艺鏖战中挤进网综TOP10的榜单，在第四季度全网综艺的用户热度、播映指数前十榜单中，占据唯一一档时尚综艺席位。

节目播出后，热度指数多次位居若干头部综艺之前。本季《口红王子》虽只有五集，体量小，能量却很大，以轻盈之态化身垂类黑马，在类型丰富的综艺市场中宣告了美妆时尚类节目的价值。

在美妆时尚类头部节目缺失，观众审美和口味多元化，受众痛点和嗨点阙值不断升高的环境下，《口红王子》第二季凭借“美妆时尚+”的独特模式和另辟蹊径的品牌植入玩法，拓宽了时尚类节目的边界，也弥补了这一“垂类”头部节目的空缺。

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“美妆时尚+”的跨屏新模式

《口红王子》是国内首档以男性视角