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随着直播以及短视频等自媒体兴起，整体营销市场发生深邃变化，无论线上还是线下，公域或者私域，内卷愈加严重，营销场景变多，触点更加分散，“流量泡沫化，内容低质化，触媒粉末化，渠道碎片化”渐成趋势。 整体环境变化对于汽车行业并不友好，单纯砸砸砸预算，往往砸偏导致事倍功半；品牌广告买买买，因为缺乏清晰靶向，最后往往无的放矢；全平台轰炸又让营销力道变散，同时不同平台之间叠加投放，又造成宝贵的资源重复浪费。在内卷更加严重的大环境，疯狂投入预算的打法需要改变，每一分钱投放都应该精打细算，让投入物有所值，获得看得见的回报。 腾讯广告如翼正式发布面对新环境的变化，营销需要精细化，预算需要确定性，科学营销势在必行。 一个显而易见的新趋势是，“与其广不如精，与其泛不如垂”。而在媒体平台去中心化的大趋势下，生态域的重要性更加凸显。典型比如腾讯域生态，不但具有丰富的内容、IP矩阵，更具有高DAU、高人群粘性；同时依托 |
