中国营销发展四十年，从点子时代的奇思妙招到广告时代的整合传播、USP独特销售主张，再到咨询时代的定位理论，几乎被西方的传播及营销理论所影响。之所以西方理论盛行，与西方商业的成熟度有着必然关系。过去几十年里，改革开放从西方引入了资金、技术、人才、设备、管理体系，同时西方的品牌也进入中国，服务西方国际公司的广告公司及咨询公司自然而然跟着进入中国市场，整整影响中国营销40年。今天中国已经成为世界第二大经济体，并且将在年全面超过美国，而与此同时，中国的企业与品牌正在全球化的发展道路上不断成熟。国人对国货、国牌的自我认同感越来越强烈，与此同时，诞生于中国的咨询公司、策划公司、广告公司也伴随着中国的经济和商业发展成熟起来，正在影响中国的商业发展。其中，诞生了诸如冲突、符号等传播理论及对应的知名策划公司，也诞生了一大批特点鲜明的创意热店型广告公司，而在此发展过程中，中国的营销战略咨询也不断得到发挥，以结合中国传统智慧和中国政治军事理论，形成了少数知名的中国营销战略公司。中国营销战略咨询伴随中国商业发展，也必然为企业及品牌全球化的发展提供更多商业智慧。

我从事营销咨询工作20年，见证并参与了中国营销战略咨询最黄金的20年，20年一直在探索企业与品牌战略发展的方法、规律以及战略的本质。20年的探索，指导了数十家企业的商战实践，结合了众多中西方的战略理论及管理思想，发现并总结出两个重要的战略维度。一个是趋势，战略的制定是要规划企业未来多年乃至十多年的发展路线，而其中对趋势的把握和判断至关重要，往往决定了企业的永续发展及跨越式发展，短期的机会主义的企业经营必然是短命的、迷茫的。趋势是站在未来看现在，结合对政策、文化、经济、消费、流通、技术、商品、资本等不同维度的未来趋势把握，深刻洞察并形成判断。其中，对趋势的发现至关重要，发现需要深刻的洞察与分析，需要足够的商业敏感，需要独特内在逻辑的认知，需要更高维的精神追求。发现并能够抢占，发现并能够发展，发现并能够发挥出来，这就是经营者的能力决定的。需要考虑的是自身是否具备足够的认知，是否能够拥有与趋势匹配的资源基础。我们把企业及企业经营者的具备的能力和沉淀下来的资源，总称为优势，优势就是我定义的第二个核心战略维度。

对比产生价值。要去衡量在新趋势下自身不同于他人的能力优势和资源优势，在发现并定义出来的趋势赛道上，企业的优势能否与之匹配尤为重要。只有具备高于他人的能力和资源两大优势，并且发挥出来，才能开辟一个全新的赛道，才能形成品牌最核心的价值，才能打造企业发展的第二增长曲线。因此，我把基于发现趋势和发挥优势两大战略维度的战略本质原理，称为双势战略原理。任何商业、任何行业都是一个动态发展的状态，正如物种的进化，各种社会、商业、技术的变革都将直接带来品牌发展的机会。人类的智慧已经超越了过去所有，更高层面的商业发展，不仅停留在竞争层面，更是在发展的层面，在未来的层面，关乎人文、人类、地球、宇宙。当我们思考的维度不再只是停留在商业竞争的你死我活，而是更高维的人文关怀、社会问题、家国情怀、行业使命、消费感动，那么，品牌才有真正的价值根基，才是基业长青之本。因此，我在优势当中十分强调企业家的认知能力，这一能力直接决定企业的优势发挥程度。双势战略提供的是一种思维方式，一种认知方式，一种战略理论，一种本质探索。在过去理论提出的实践中，已帮助包括建材品牌、时尚品牌、家居品牌、服装材料品牌、快消品牌等众多行业构建了不同品牌的适用性战略，并指导了众多企业经营者规划实践总结，探索自身品牌的战略破局之道。

中国的智慧是世界的，中国的商业智慧也是世界的，中国人强调天人合一，天是未来趋势，人是能力优势，内省兼以外化，知行力求合一，一切源自认知与动念，商业有情，向真，向善，向美。