年1月13日，叶茂中因癌症晚期在上海去世，年仅54岁。叶茂中全案策划，一年收费万，被誉为中国最贵的策划人，“不比稿、一口价、一次性全部付款到位后开工”，叶茂中在很多圈内人眼中不像乙方，“他是甲方的甲方”。“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”“地球人都知道”“一年逛两次海澜之家”这些耳熟能详的广告语正是出自叶茂中之手。

叶茂中是叶茂中营销策划机构创始人，董事长，中国著名品牌策划大师，被誉为中国品牌策划第一人！年11月，就有媒体披露，叶茂中自爆癌症晚期化疗中，仅一年多以后，1月14日晚，上海叶茂中营销策划有限公司发布消息称，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生，不幸于年1月13日在上海因病逝世，享年54岁。遵照叶茂中先生遗愿，一切从简。叶茂中先生家人特此向社会各界的关心表示感谢。

★叶茂中曾策划的部分项目：真功夫/雅客/好孩子/飘柔/汰渍/三一重工/蒙牛/伊利/圣象地板/爱华仕/金徽酒/八马/长城汽车/长城润滑油/°/仁和药业/舒肤佳/银鹭/舒雅内衣/公牛安全插座/鸿兴源/美尔雅/七彩云南/赶集网/乌江榨菜/双汇/天下农庄/三全食品/燕京啤酒/红星美凯龙/健将/相宜本草/珀莱雅/爱尚非蛋糕/美的空调/保兰德/心相印/盘江集团/贵天下/红蜻蜓/N+a/安踏/稻花香/雨润/神舟电脑/金六福/WNQ/健威家具/钱江摩托/王守义/涌鑫集团

南极人：地球人都知道

红金龙烟：思想有多远，我们就能走多远

爱华仕箱包：装得下世界就是你的

溜溜梅：你没事吧你没事吧你没事吧没事就吃溜溜梅

妇炎洁：洗洗更健康

知乎：有问题，上知乎

北极绒保暖内衣：地球人都知道

仁和闪亮牙洁素：谁用谁闪亮

三全食品：把轻松还给生活

安踏：我选择，我喜欢

海澜之家：一年逛两次海澜之家，男人的衣柜

真功夫：营养还是蒸的好

乌江榨菜：“三清三洗三腌三榨”

马蜂窝旅游网：旅游之前，先上马蜂窝

银鹭花生牛奶：白里透红你最红

美的空调：原来生活可以更美的

滋源：洗了一辈子头发,你洗过头皮吗？

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金

赶集网：赶集网，啥都有。

CBD家居：小心！家会年轻10岁

八马茶业：最奢侈的味道，就是传统。

爱华仕箱包：装得下，世界就是你的！

法兰琳卡不加水篇：不加水的补水面膜，你用过吗？不加水，不加水，不加一滴水哦

安盛天平车险：好司机的车险

九阳破壁机：专注破壁技术24年，做破壁，还有比九阳更久的吗？

人人车：买卖二手车，人人车。

柒牌：中华立领，男人就该对自己狠一点

珀莱雅：深深深层补水专家

海王银杏叶片：30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏

圣象地板：1.让生命与生命更近些；2.第二次亲密接触

蒙牛随变：随心所欲，想变就变

伊利四个圈：奔跑着去买的冰淇淋

英潮鲜椒酱：没有大炮，就用大刀/敢为天下鲜

蚁力神：谁用谁知道

贵人鸟：无人可挡

才子西服：才子赢天下，才子男装。

超威：超威，电动车专用电池

好孩子：婴儿车更舒适

舒肤佳：有效除菌护全家

喔喔奶糖：喔喔度奶糖，好吃就是喔

比德文电动车：比德文SUV电动车，跟我游吧。比德文，游哉游哉

宏济堂：百年宏济堂，百姓放心用

七彩云南普洱茶：一杯好茶，两份感动

七彩云南第一城：全世界都爱这里

鸿兴源：29种天然草本秘制，鸿兴源和谐草本火锅底料，鸿兴源和谐火锅不上火

阿尔山矿泉水《听水篇》：活的矿泉水

雅客长白甘泉：早晨第一杯水，从长白山出发

公牛安全插座：开关新一代，公牛

健将：健将，专业男士内裤20年

叶茂中传奇：从春兰广告开始

年，叶茂中出生在江苏泰州一个渔村，小时候名字为“叶十斤”。贫寒的家境磨练了叶茂中坚强的性格，但他自称从小不爱打架。由于敬佩红军顽强的精神，他一直戴着五角星图案的帽子，这成为了他的形象标识和叶茂中品牌的一部分。

叶茂中第一份工作是泰州电视台的一名“杂工”，画背景板、采访、打杂什么都干。当时，泰州唯一的大企业春兰集团要拍个广告片，预算只有5万元，台里所有人都没接，叶茂中却马上接了下来。之后，这支拍摄于年的“一杆进六球”的春兰空调广告在中央电视台播出后，获得巨大成功。叶茂中开始进入广告行业。

叶茂中拍摄的“一杆进六球”的春兰空调广告，由此改变了他的一生。

年，叶茂中在北京创立了自己的广告公司，陆续服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“真功夫快餐”、“大红鹰”、“柒牌男装”、“雅客V9”、“度”、“红金龙”、“蚁力神”等多个品牌，使这些品牌的知名度和销售业绩得到极大的提升。其中真功夫快餐从东莞几家小店6年达到全国直营店多家，成为全国中式连锁快餐第一品牌。

年，叶茂中出版了其第一本广告著作《广告人手记》，这是大陆出版的第一本由中国人自己编写的偏重实务操作的广告书籍，并成为当年的畅销书。

叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。

年，出版了《营销的16个关键词》，此书也历时3年创作而成，总结了叶茂中24年的本土实战经验，从16个方面，探讨了本土营销的方法。

年1月13日，叶茂中在上海去世，年仅54岁。

叶茂中年至的26本书（含不同版次）

叶茂中机构也许是圈内对客户要求最严格的广告公司，有三不原则：第一个“不”是不同意客户企业比稿要求，如果不完全信任需要比稿择优的单子，不管给多少钱，叶茂中一概不接。第二个“不”是不降价，叶的公司从来不在咨询和策划费上讨价还价，金口一开概不更改，如果您想在价格上让叶茂中妥协下，那这单生意只能告吹。第三个叶茂中成立广告公司之后，他从来不去主动找客户。

叶茂中经常说：“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。”

叶茂中制造：冲突营销

年，海澜之家董事长狠下心来，花万重金，请来中国策划第一人叶茂中大师做海澜之家的品牌整体升级。

叶茂中经过两个月的深入研究之后，提案会上，他给海澜之家一页PPT，这页PPT上写着这么一句话：男人的衣柜，男人一年应该逛两次海澜之家。

海澜之家董事长一看马上就急眼了：一年逛两次海澜之家？那我的衣服能卖得动吗？

叶茂中听了大笑：一年逛两次够了，这就叫做制造《冲突》。

冲突一书中有非常重要的三句话

1、三流的营销，发现冲突；

2、二流的营销，解决冲突；

3、一流的营销，制造冲突；

冲突是任何能快速帮助企业增长的对立点、错位点，它可能来自政经社科、产品、渠道、推广、定价等任何营销环节。

冲突必须满足三个要点——

1、任意营销环节入手2、切入点有对立关系（错位关系）3、快速帮助企业增长

品牌快速崛起的4大冲突点——1、可复制的好产品（物质）2、深远的核心价值（精神）3、持续强势的营销（概念）4、数量可观的广告（传播）

品牌营销广告语的三大原则：上接企业战略：一句话解决冲突下接购买用户：一句话传播冲突（讲人话）自带公关效应：一句话制造冲突（放大传播效应）

如今斯人远去，斯文、斯作仍在，激励今人前行

如同叶茂中这幅《行舟莫问风雨声》

你直管行舟，莫问风雨，前程自有光明