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京东运营求职招聘微信群 http://www.cgia.cn/news/chanye/1663788.html来源：东方网随着网民对汽车内容的需求迅速增加，汽车内容的内涵与外延都在不断丰富。为全方位盘点目前互联网的汽车内容生态，日前，易车与新榜研究院联合发布行业首份《汽车内容产业生态报告》。报告首次提出“汽车内容产业”概念，结合行业深入访谈与用户调研，对汽车内容产业链上的内容创作者、平台方、广告主、用户的需求与变化做出客观细致的洞察分析。报告指出女性和95后成汽车内容消费主力、短视频增长迅猛、近八成用户接受汽车营销内容；创作者成长方面呈现两大趋势，通过内容IP化建立竞争壁垒、以及专业MCN机构提升运营效率；平台方通过整合汽车内容产业线上线下资源，在内容创作、运营、商业化、品牌方面赋能创作者。在此背景下，汽车内容营销目前处于升级阶段，由平台牵头共同打造内容营销“大事件”成为行业趋势。用户洞察：女性和95后成消费主力、短视频增长迅猛、近八成用户接受汽车营销内容报告显示，汽车内容用户群体和需求都在不断变迁，女性和95后成为消费主力，汽车4S店访客中，女性用户占比49％，95后用户占比近四成；而在用户的触媒渠道上，汽车垂直平台是首选，年轻人偏爱社交和视频平台；介质偏好方面，视频类内容需求凸显，尤其短视频增长强劲，由于其展示直观、信息密度高，更受欢迎，且用户粘性高。而在这些用户的内容偏好上，调研发现，报价、养护、资讯、评测是普遍 |
