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文章来源：阿纠4A广告圈经常遇到别人问：施工行业妇女节怎么借势？烟花类怎么写端午节文案？01不得不承认，节日借势越来越难了！我们都知道追热点几乎是广告人吃喝拉撒睡外另一个本能了。但是热点这东西追起来真费劲。比如今年，原本赶上春节，品牌们既定的春节借势就要大批马的投入市场了，结果被疫情打的措手不及，而当不少甲方擦拳磨掌准备去搞一个与疫情相关的借势时，双黄莲、好响出去丸、上网课、云上班等等一个热点接着一个热点的打过来。热点切换得这么快，诚心不让人长头发！T_T但是除了特殊时候和突然出现的热点，节日借势可是在年度营销方案上早就写好了的。但就像我上面说的，节日借势已经越来越难了。第一个难的就是广告人。02一百个已知的节日热点等着营销者的目光临幸广告人中国到底有多少节日？18个传统节日、24个节气、以及零零总总的国际性节日和纪念日，也就一百来个吧。这些节日仿佛就让那些个老板们看到了自己招人的意义，也不管自己到底是修马桶的还喂鸡养鸭的，反正就是要一窝蜂的上。而且多数不是活动借势营销，而是选择内容借势。但是这些借势对产品销售有一毛钱作用吗？好像没有吧。对品牌知名度有帮助吗？好像也没有吧！行业里不是有句话叫做：不以营销为目的的内容都是耍流氓吗？基本上这也就是在消耗广告人的热情和精力了。因为毕竟不是每个节日都适合所有品牌来借势，也不是所有品牌都需要来借势，比如2B品牌，借势的意义就不大。但如果老板的意思是想做个内容来表达对节日的庆祝，那么简简单单的做个内容表达祝福就好了，放广告人去做别的更有意义的事不好吗？所消耗的精力集中起来，踏实的准备一次有意义的传播，其实更有价值。03第二难就是传播圈，传播圈的问题就多了！首先是节日的壁垒，因为节日是有意义的，这就让它产生了界限，比如清明节你不好太跳脱，比如三八节你不能盲目高举女权主义。《惊奇队长》做为漫威首部以女性为主角的电影曾经在3月8日前一天，发布微博用了“女生节”这个词，就受到了网友的攻击。（图片来源于 |
