作为一个广告专业的学生，看了《跃上高阶职场》这部广告人职场真人Show，我感觉自己是收获满满的。因为，这部剧实在是太“真实”了！看完真的在专业上学习到很多，今天也给大家分享一下我的心得体会。

一．为什么广告专业经常做PPT

我不知道其他专业的大学生是怎么样的，但是我们广告专业，几乎每个学期都有要上台演示的作业，这些作业都需要制作PPT，我因为设计比较好，小组分工常常就会分到做PPT的“大任”，当然我也很喜欢做就是了，但是相反，我一直不太喜欢上台陈述PPT，对于口头表达这件事很抵触。

但是看了这档综艺你就会发现，做广告真的离不开上台说话这个环节，这是一个需要个人魅力和说服艺术的行业，沟通真的是广告人必须学会的功课之一（好看的PPT排版是之二）。

二．为什么广告专业学得这么杂，但又好像什么都不精

广告学大学四年课程内容非常丰富，但是课程量却不多，如果想要划水是很容易的，但是也会导致一些同学感觉大学四年啥都学了，又啥都没学会，我们不仅要学广告学、营销学、文案写作、策划的基本理论，其他像艺术学的内容：平面设计、视频剪辑、动画设计、摄影等等，也都在广告学子的课表里躺着。

因为学得内容太杂，大家普遍感觉自己是万金油，啥都会，但是啥都不精，我以前也因为这个迷茫过，“做设计比不过视觉传达，做摄影比不过摄影专业，这出来能干啥？”。

但是学得杂也有好处，就是择业的时候会有更多可能性。广告这一专业其实随着互联网的发展有了更多发展空间，以前的话可能只能去各种纸媒和电视台，但是随着自媒体平台的发展，广告的媒介变得越来越丰富，广告生的就业选择也变得更多了。

个人觉得广告其实还是一个很有发展前景的专业，我很满意自己的专业（课少也是我喜欢自己专业的一个重要原因，哈哈哈，因为你可以有更多时间体验生活、思考人生，对了，还不用学数学~）。

三．关于创意

片里广告精英的创意真的刷新了我的认知，让我时刻怀疑人生，怀疑自己长了个假脑子，创意这种东西是天生的吗，仔细一想，我觉得更多的是后天的沉淀，你经历的越多，思考得越多，脑中的化学反应就越激烈，更能够产出一些amazing的东西。

记得片里有个幕后访谈，八月就谈到自己的创意怎么来的，不是毫无逻辑的蹦出来的，而是通过有条理的推导得出，比如为什么八月把自己的团队取名为“猫尾巴”，首先想到的是哪一种动物最能表现团队特立独行的个性，想到是猫，再接着想猫的哪个部位最特立独行，这才推导出了猫尾巴这个概念。包括“关不坏的冰箱门”，八月也是通过这样的推导法得出结果的。

看了这个片子我才真正意识到创意的重要性，创意就是会让人眼前一亮的东西，而我以前曾经有陷入一个误区，觉得我要设计出很棒的画面，但其实这样的作品很单薄，拿到一个brief就开始做画面是不对的，应该是脑子里先有一个概念，我想表达什么，为什么这样设计，只有在有思考,有洞察在其中之后做出来的东西才是有生命力的。

四．关于导师

之所以入坑了这部综艺也是因为听说里面有liong，虽然我自己是个广告小白，但是却很巧地曾经听过梁伟丰的讲座，当时我还是个大一萌新，看到oneshow群里有个讲座链接就点了进去···，然后就被圈粉了。

梁老师给人的感觉就是他真的是一个天生的引导者，身上有一种老师傅的气质，听完他的讲座也真的收获不少，我入坑这部综艺，也是想要再听听梁老师的金句。

片里当sam质疑导师为什么要干预这个考核时，梁的回答很好的诠释了什么叫宽容大度、有涵养的leader，他说：“我谢谢你能把你的想法说出来，我觉得我喜欢你这个态度。首先我们的确是在考核你们，可是客户不需要参加我们的考核。我们每一次提案其实就是打仗，时间就是我们的子弹，不可以浪费···”“做创意难免会有错，可是如果因为怕错就不敢试一些新的东西的话，那，就不是广告、就不是创意了，我要的是不要在一个错误上错两次甚至三次，否则这个错误就太没有代价了”，其他还有很多金句，这里就不一一陈述了。我想如果工作中能遇到这样的上司，那真的是能帮萌新少走很多弯路。

5.关于布瑞福

片里有只可爱的猫咪叫“布瑞福”，布瑞福其实就代表来活了，也就是brief（创意简报），一般是甲方给乙方的，上面会写具体的项目要求，有点像游戏里面发布的任务那样。记得大二的时候老师有让我们自己编过创意简报，当时是完全不懂这是啥，反正依葫芦画瓢就做完了。现在的广告新生如果看了这部综艺，应该会比我当时懂很多了哈。片里还有deck这个词，其实就是PPT的意思，deck好像是很多外企的行话。

6.广告行业一些奇怪的现象

真的有许多广告学生毕业之后都没有进广告公司，毕竟广告公司出了名的加班多（听说），而且没有什么专业准入门槛，竞争还是比较激烈的，像片子里面的嘉宾刘恋就是考古专业最后当了奥美总监，还有脱口秀大佬李诞，我是真没想到他曾经也在奥美做实习生（震惊）.

4A广告公司似乎并不在意出生，而只在乎能力，也就是能不能打，能不能想出好创意，其实在某种程度上来说这个行业还挺公平的。

还有一点就是4A公司似乎在面临转型升级，创意热店的崛起其实挖走了原本属于4A的客户以及人才，传统4A的经验在互联网时代不那么管用了，片子里也说了“中层的人才是流失严重的”“广告行业没有神，这里每天都在发生变化”。

我猜测这也是为啥BBDO要搞个S-Team，其实是在尝试更加灵活和小而精的组织形式。像录制这样一个综艺节目其实也是一种营销宣传，至少我自己以前是只知道奥美，看了这个综艺才知道BBDO（以前也听说过，但是奈何记不住），所以说广告公司其实也需要给自己做广告,特别是这几年受疫情影响整体甲方都勒紧裤腰带的情况下。

仔细一想，大卫奥格威写的《一个广告人的自白》其实是广告公司一次经典的自我推销，至少现在大家一提到广告都能想到奥美。

暂时聊这么多，还有内容就下次再更，(#^.^#)。