蓝洞商业焦丽莎年开年，可口可乐破天荒第一次砍掉部分营销预算。除了疫情影响缩减成本的考量之外，最关键的因素是管理层对于营销投入回报持有怀疑态度。根据公开消息，缩减的大部分预算来自线下营销，就在几年前，宝洁缩减20亿美元营销预算曾惊动营销圈，但结果是销售业绩未受影响。被视为“营销风向标”的可口可乐和宝洁先后做出相似的动作，不免引发行业思考。这不难联想到，百货商店之父约翰·沃纳梅克的那句名言：我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。当大多数玩家还在讨论流量、留存，百度直抵营销的命门，如何问广告要效果？因此，破解百度营销“成长力引擎”的密码，或许可以窥探出百度商业的隐秘逻辑。一站式阵地如果说搜索流量是营销3.0时代，跨过社交媒体流量4.0时代，百度已经站在全链路运营的5.0时代。年开年，百度和红米手机就上演了一场“创意互动+知识聚合”的全链路营销盛宴。只要在百度APP里面输入“5G手机”等关键词，就会弹出王一博的热舞视频。最终的定格画面是，王一博与RedmiKG手机的代言海报。这是百度与Redmi的联合首发计划#王一博的新年礼物K30#活动。前期，百度大数据精准捕捉到“5G”“5G手机”为当下热词，原因很简单，搜索起家的百度更懂用户。每一个打开百度搜索框的用户，都是带着明确的目的而来。在互联网世界，百度是极少的、用户主动表达的平台，因此百度能看到一些普适性的人的需求变化和机会。同时，百度观星盘发现，红米这场营销的主要目标用户是王一博粉丝和科技发烧友，热舞视频成功唤醒目标受众