作为一名广告商对于你在国外的客户，他们每个人基本在Facebook上都有账号。凭借每月数十亿的活跃用户，营销人员仍然将这家社交媒体巨头视为获取客户的有效渠道。通过在频道上播放付费广告，你可以以相对较低的点击成本接触到目标受众。你的广告可以在潜在客户的新闻源、消息和边栏中直接提供给他们。

然而，如果你不知道自己在做什么，或者没有衡量广告的有效性，Facebook的广告活动可能会变得昂贵。大多数营销人员认为他们了解Facebook，但在你深入了解并真正了解可用数据和选项的广度之前，你可能不知道自己面临的是什么。充分利用FacebookInsights标签并不容易。

如果你不熟悉这些术语以及它们之间的关系，广告表现数据可能看起来像另一种语言。这就是为什么理解FacebookInsights框架以及每个指标的含义是如此重要。在本指南中，我将带您了解FacebookInsights，包括：

1.如何使用Facebook获取结果。

2.如何浏览FacebookInsights仪表板。

3.要跟踪哪些FacebookInsights数据。

4.如何根据数据改进您的广告活动。

现在，让我们先来看看为什么这么多营销人员继续将营销预算的很大一部分用于Facebook广告活动。

一.收获成果：Facebook洞察客户获取

Facebook在营销偏好方面排名靠前。当被问及“你使用哪些社交媒体平台来营销你的业务？”时，97%的B2C营销人员和89%的B2B营销人员选择了Facebook

B2B和B2C的Facebook，从备受追捧的亚马逊产品到B2B软件，似乎所有东西都在脸书上出售。但为什么呢？

答案在于平台上广告活动的有效性和低的客户获取成本。尽管Facebook的广告成本多年来一直在上涨，但它仍然是一种有价值、成本效益高的方式来接触你的客户。

年，Facebook的平均点击成本为0.50美元，比上年下降了5%。有了创造性的参与和适当的目标定位，你可以根据你所在的行业获得更低的数字。营销人员或广告战略家应该每天（如果不是更频繁的话）评估活动表现数据，以确保在活动进行时进行适当的调整。

不同的策略，包括在广告中介绍有影响力的人或制作产品视频（如下面的例子），可以使Facebook广告活动取得成功。越来越多的出版商将广告外包给自由设计师，也提高了他们的广告质量。

但如果你不经常评估活动数据，你就不知道什么对你的品牌有效。Facebook在业务经理的洞察面板中提供了做出明智的竞选决策所需的数据。

二.浏览FacebookInsights面板

首先，点击Facebook页面导航栏顶部的“更多”选项卡。一旦出现下拉菜单，将有一个选项选择“Insights”并打开仪表板查看所有可用数据。

1.FacebookInsights面板

Insights选项卡的主屏幕显示您的“页面摘要”，这是页面中性能数据的快照。您可以在显示今天、昨天、前七天或前28天数据的选项之间切换。

需要注意的是，这些数据反映了您企业拥有的Facebook页面上的数据。付费广告表现数据可在Facebook广告管理器面板中获得。两者都是两个不同的数据面板，但今天我们将重点