作为一名企业的文案策划，接触各种类型的文案，品牌介绍，企业介绍，新闻，宣传文，软文，活动稿，讲话稿等。工作的过程中，想要把工作做得更出色，于是买了几本广告文案的书籍自学，发现广告原来就是通过一种带有创意的方式吸引人的注意力，改变人的认知进而改变人的行为的一门科学。

想要做广告，你首先需要明确的告知广告创意人你的商业目标是什么，不是模糊的说我要占领市场，而要明确指出你想通过改变哪些人群的什么行为来实现你的业绩目标。

快速找到你的商业目标的3个维度：更多的人使用，每个人使用的更多，每个人消费的更多。

商业目标找到了之后，就要确定你的传播策略，通俗讲就是通过怎样的方式给你洗脑，实现我的商业目标。可以直接，可以转个弯。例如，我想让你喜欢我，我需要提前知道你的喜好，我将自己变成你喜欢的类型，或者改变你的想法，通过各种方式，让你知道你原来的想法很可怕，容易遇到渣男，这样的想法才对，从而喜欢我这种类型的人。

你也可以把品牌的广告想成是将企业赋予了一种灵魂，品牌本身也是有自己性格特质的，只是这种性格特质最终都是要为你的目标服务，你想让你的目标人群认为你是怎样的一个品牌形象。